Während die GenZ in Sachen Nachhaltigkeit großen Druck ausübt, fühlt sie sich ebenso stark unter Druck gesetzt. Sie will und muss die nachhaltige Gesellschaftstransformation bewältigen. Diese (selbst-) auferlegte Bürde kollidiert immer wieder mit Sehnsüchten nach unbeschwertem Konsum. Die GenZ verzichtet dort, wo sogar ihre älteren Geschwister noch aus den Vollen schöpfen konnten. Dadurch entstehen Umgangstypen […]
continue readingWie Marken die Sehnsucht nach Selbstwirksamkeit nutzen können
Sich neu erfinden, über sich hinauswachsen oder den Horizont erweitern momentan ist das Verwirklichen größerer Entwicklungs-Träume nur in einem sehr engen Radius möglich. In der Wohnwelt oder Gartenoase können mit hochgekrempelten Ärmeln Ohnmachtserfahrungen überwunden und neue Freiräume erschlossen werden. Baumärkte und Gartencenter hatten in der Pandemie eine wichtige Funktion als Ideengeber, Ausrüster und Umsetzer. Doch […]
continue readingSei ein Frosch! Erfolgsgeheimnisse einer Marke mit Haltung
Die Marke Frosch wurde im vergangenen Sommer für ihre Initiative "Frosch für saubere Meere" mit dem Markenaward ausgezeichnet. Die prämierte Nachhaltigkeitsstrategie ist Ergebnis des ökologischen Selbstverständnisses, das die Marke seit vielen Jahren lebt. Der Marketingchef von Frosch, Wolfgang Feiter und der Gründer des rheingold-Instituts, Stephan Grünewald, geben am kommenden Dienstag in einem Webinar gemeinsam Einblicke […]
continue readingWie Podcasts für Marken wirken
Podcasts als Medienformat können bei ihren Nutzer*innen eine hohe Verbundenheit und Treue erzeugen; verstärkt durch die "innere Stimme" sogar Verhaltensänderungen bewirken. Das eröffnet Unternehmen große Chancen. Allerdings müssen die passenden Podcasts und Werbeformen sorgfältig ausgewählt sein. Welche Chancen und Risiken Werbung in Podcasts und Branded Podcastformate für eine positive Markenprofilierung haben, erklären Nicole Hanisch und […]
continue readingPsychologische System-Relevanz von Marken
Die Corona-Krise fordert Marken dazu heraus, sich neu zu positionieren und das dynamische Umfeld intelligent und produktiv zu nutzen. „Covid19 hat den Alltag und damit auch den Produkt-Alltag der Menschen verändert, alle möglichen Selbstverständlichkeiten werden in Frage gestellt“, sagt rheingold-Psychologin Judith Behmer, die ihre Thesen am 8. September um 11 Uhr in einem kostenlosen Webinar […]
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