Mit der zunehmenden Sensibilisierung der Öffentlichkeit und Politik bzgl. Klimaschutz und Nachhaltigkeit mit gleichzeitig strengeren gesetzlichen Vorgaben für die Produktion und Verarbeitung von Gütern werden die Marketingverantwortlichen zunehmend mit der Aufgabe betraut, auch Nachhaltigkeitsaspekte in der Kundenkommunikation zu integrieren. Allzu oft entstehen dabei jedoch oberflächliche Kampagnen, die eher ‚Greenwashing‘-Zielen dienen, als ein ernsthaftes, glaubwürdiges und […]