Die Zielgruppe mit dem richtigen Content holistisch und nachhaltig ansprechen: Aktuell ist die Frage nach medialer Verlängerung über die gesamte Consumer Journey mehr denn je das zentrale Thema bei der Marketing-Aktivierung. Mit “Match Your Fan“ haben SPORTFIVE und It Works in Zeiten von COVID-19 einen Ansatz entwickelt, der es Marketern ermöglicht neue Wege in der Zielgruppen-Aktivierung im Bereich Fußball zu gehen – auch bei Geisterspielen.
 
Grundlage des Ansatzes ist die anonyme, digitale Erfassung und Analyse von Fußball-Fans mithilfe einer Demand Side Platform (DSP). Aus täglich circa 4 Milliarden Ad-Requests (Internet-Werbeanfragen) können so Interessen von Internet Usern analysiert und Fans dem jeweiligen Verein zugeordnet werden.
 
Basierend auf ersten Erfolgen im Umfeld der Fußball-Bundesliga und anhand von Anfragen aus anderen Branchen haben die Partner das Tool in den letzten Wochen stetig verbessert und ausgebaut: Neben dem Fußball besteht nun die Möglichkeit den „Match Your Fan“-Ansatz auf weitere Sportarten und Branchen wie Esports oder Entertainment anzuwenden. Darüber hinaus wurden bestehende Selektionskriterien auf die Bedürfnisse von Marken, Sportarten und Branchen ausgeweitet, um bestmögliche Ergebnisse erzielen zu können.
 
Auch im Bereich der Reichweite haben SPORTFIVE und It Works den Ansatz erweitert und mit einer gesamteuropäischen Abdeckung von “Match Your Fan“ auch für internationale Partner interessant gemacht. “Match Your Fan“ bietet mit den neu geschaffenen Möglichkeiten zum ersten Mal einen medialen Ansatz den Konsumenten und Fan ganzheitlich mit dem richtigen Content zur richtigen Zeit auf seiner Journey zu aktivieren.

Auch auf dem diesjährigen ESB Digital Sports & Entertainment Kongress am 14. September werden die beiden langjährigen Partner neben Marken wie Julius Bär, Tik Tok oder BMW Rede und Antwort zu dem “Match Your Fan“-Ansatz stehen.

ÜBER IT WORKS

Die 1997 in Düsseldorf gegründete It Works ist der führende Provider und Spezialist im Bereich Public Media im deutschsprachigen Raum. Mit ihren knapp 100 Mitarbeitern verfügen It Works über umfangreiche Datentools, einer eigenen Demand Side Platform (DSP) sowie einer Data Management Platform (DMP), um tagtäglich Milliarden von Daten zu erfassen, zu analysieren und zu katalogisieren.