Heute erscheint die neue Ausgabe der Verbreitungsanalyse, mit den aktuellen Daten zur Zusammensetzung des Zeitungsmarktes an jedem einzelnen Ort in Deutschland und den Marktanteilen aller am jeweiligen lokalen Markt vertretenen Titel.

An der Erhebung für die VA 2020 nahmen wieder über 300 lokale, regionale und überregionale Tageszeitungen mit mehr als 1.000 Anzeigenbelegungseinheiten teil; dies sind bis auf wenige Ausnahmen alle Zeitungstitel, die der IVW-Auflagenkontrolle unterstehen. Mit der VA ermittelt die IVW im Rhythmus von zwei Jahren bei den Tageszeitungsverlagen neben den Quartalsauflagen auch die geografische Verbreitung ihrer verkauften Auflage (inklusive der ePaper-Verkäufe) in Deutschland.

Die aktuelle Ausgabe schlüsselt die verkauften Auflagen der Tageszeitungen auf Gemeindeebene auf, d. h. für die rund 10.800 Gemeinden/kreisfreie Städte und 294 Kreise, und stellt diese den Einwohnerzahlen und der Anzahl der Haushalte am jeweiligen Ort gegenüber. Darüber hinaus sind in der Datensammlung der VA auch die entsprechenden Kennziffern für die Einordnung der einzelnen Gemeinden in Strukturtypologien zur Bevölkerungsbewegung und zum Einwohner-/Arbeitsplatzdichte-Verhältnis enthalten.

Zu sämtlichen Belegungseinheiten der einzelnen Zeitungstitel sind in den Datensätzen die entsprechenden Kennziffern wie z. B. der jeweilige ZIS-Schlüssel enthalten, die eine eindeutige Identifizierung für die reibungslose Weiterverarbeitung der Daten mit marktgängiger Planungssoftware ermöglichen.

Die Daten der VA werden im Excel-Format zur Verfügung gestellt. Außerdem gibt es die Darstellung der lokalen Zeitungsmärkte auch in einer komfortablen Lesefassung im PDF-Format.

Die VA 2020 kann zum Preis von 460,00 € (bzw. 340,00 € für IVW-Mitgliedsverlage) bezogen werden.