• Halloween, Fasching und Karneval im e-Commerce-Check: Amazon-Agentur ICONIC SALES analysiert Umsatz und Suchverhalten der deutschen Amazon-User
• Halloween mehr als siebenmal höheres Suchvolumen als für Fasching und Karneval addiert
• „Faschingskostüme” mit größtem Umsatzvolumen, doch mit Halloweenkostümen generieren Händler durchschnittlich mehr Umsatz

Eine aktuelle Amazon-Studie von ICONIC SALES (www.iconic-sales.com), der führenden Full-Service-Agentur für Amazon-Marketing in Deutschland, zeigt, dass Halloween in Deutschland in den vergangenen Jahren zu einem neuen Lieblingsfest der Massen avanciert ist. Mittlerweile hat das ursprünglich aus den USA stammende Event selbst etablierten Traditionsveranstaltungen wie Fasching und Karneval den Rang abgelaufen. Dies zeigt sich beim Vergleich relevanter Suchbegriffe und erzielter Umsätze bei Amazon. 

Entwicklung von 2019 bis heute

Für die Untersuchung hat ICONIC SALES Umsatz- und Suchvolumen-Daten zu Halloween und der traditionellen deutschen Brauchtümer Karneval sowie Fasching in einem Zeitraum vom 19. Januar 2019 bis zum 21. Oktober 2023 analysiert. Die Datenpunkte zeigen: Halloween übertrifft das Suchvolumen von Fasching und Karneval seit über zwei Jahren, mit steigender Tendenz. Lediglich zur Hochzeit der „Fünften Jahreszeit”, also im Februar rund um den Rosenmontag, gelingt es den Suchbegriffen zu Fasching und Karneval, sich gegen die neuartige Konkurrenz zu behaupten.  

In der Gesamtbetrachtung spielt dies jedoch lediglich eine untergeordnete Rolle. Zur Veranschaulichung: In der Untersuchungsperiode liegt der Höchstwert für Begriffe rund ums Thema Karneval um den 22. Februar 2020 bei 59.194 Treffern. Im gleichen Zeitraum erreichte ebenfalls Fasching seinen Gipfel. Hier liegt der Spitzenwert bei 49.157 Nennungen. Die insgesamt 108.315 Erwähnungen der beiden Begriffe verblassen jedoch schnell im Kontrast mit den Zahlen, die Halloween jedes Jahr liefert. Auch hier liegen die Höchstwerte zeitlich rund um den Termin des eigentlichen Festes, das jedes Jahr am 31. Oktober stattfindet. Der absolute Höhepunkt wurde entsprechend rund um den 6. November 2021 erzielt: Insgesamt 752.118 relevante Suchanfragen gab es zu diesem Zeitpunkt. Das kombinierte Hoch von Fasching und Karneval wird somit gleich um mehr als ein Siebenfaches übertroffen. 

Bemerkenswert ist dabei auch die Entwicklung der Halloween-Angebote insgesamt. Während das Hoch 2019 264.482 Begriffe zählte, wurden im Folgejahr schon 561.944 Nennungen gefunden. Nach dem vorläufigen Gipfel im Jahr 2021 flachte das Interesse wieder etwas in Richtung Niveau von 2020 ab: Das Maximum von 534.898 relevanten Begriffen wurde um den 5. November 2022 erreicht. 

Tradition mit größerem Umsatzvolumen – Halloween-Händler mit durchschnittlich dreifachem Umsatz

Trotz dieser beachtlichen Kluft haben die althergebrachten Verkleidungsbräuche nach wie vor ihre Daseinsberechtigung. Sie schaffen es sogar, insgesamt mehr Umsatz zu generieren als das für viele Bundesbürger immer noch neuartige Halloween. Bei der Betrachtung der letzten 30 Tage (Stand: 2. November 2023) erzielten Artikel für Fasching und Karneval ein höheres Umsatzvolumen als Halloween-Produkte, sowohl in relativen, als auch in absoluten Werten – und das, obwohl Halloween ja gerade erst stattgefunden hat. 

So belaufen sich die Umsätze der Halloween-Artikel auf 347.632 Euro. Fasching landet bei 546.211 Euro und Karneval bei 463.118 Euro. Insgesamt sieht sich Halloween also Umsätzen in Höhe von 1.009.329 Euro gegenübergestellt, fast dem dreifachen Volumen. Dennoch legen die Entwicklungen nahe, dass Halloween auch in diesem Bereich bald Spitzenreiter sein wird. Denn der durchschnittliche Umsatz pro Halloween-Händler beläuft sich auf 24.831 Euro – Zum Vergleich: Faschingsprodukte erzielen pro Händler 6.581 Euro Umsatz, Karnevalsprodukte sogar nur 6.258.

Stefan Gutheil, Geschäftsführer von ICONIC SALES, kommentiert die Ergebnisse: „Unsere Untersuchung zeigt, dass Halloween in Deutschland an Bedeutung gewinnt und traditionelle Feste wie Fasching und Karneval – zumindest im e-Commerce – mittlerweile sogar übertrifft. Dies spiegelt sich in den steigenden Suchanfragen und dem wachsenden Umsatz wider. Es ist spannend zu beobachten, wie sich die Vorlieben hierzulande entwickeln und wie Amazon-Verkäufer und Verkäuferinnen darauf reagieren – Und verdeutlicht, dass Händler mit professionellem Content und der richtigen Marketing-Strategie selbst deutschen Bräuchen den Rang ablaufen können.“

Alle Ergebnisse der Untersuchung finden Sie hier: https://iconic-sales.com/von-wegen-neumodischer-trend-aus-amerika-halloween-beliebter-als-fasching-und-karneval/

Über die Untersuchung

Ausgewertet wurden die Suchvolumen für die 40 meistverkauften Produkte bei den folgenden Begriffen: Halloween, Fasching, Karneval, Halloween Kostüm, Faschingskostüm, Karnevalskostüm, Halloween Kostüm Herren, Faschingskostüm Herren, Karnevalskostüm Herren, Halloween Kostüm Damen, Faschingskostüm Damen, Karnevalskostüm Damen. Betrachtet wurde der Zeitraum 19. Januar 2019 – 21. Oktober 2023.