„Aufgrund der Expertise in unseren Teams wie Marketing und Sales Consulting und unserer täglichen inhaltlichen Sportrelevanz wollen wir noch stärker kundenindividuell und strategisch mit Partnern arbeiten. Ein Beispiel: Für die äußerst erfolgreiche Playbook-NFL-Show bei BILD hat Media Impact zusammen mit Check24 ein sehr kundenindividuelles Konzept entwickelt. Die Sendung wird aus dem bekannten Check24-Studio produziert. Die NFL-Shows aus dem Check24-Studio sind ein schönes Beispiel für die kreative Verzahnung von kommunikativen Kundenelemente und einer glaubwürdigen Community-Ansprache."

Das Thema Sport gehört zu einer der stabilsten und sichersten in den Medien. Die Reichweiten sind hier planbarer als in vielen anderen Segmenten. Zudem ist es einfacher, in einem Brandsafe-Umfeld zu bleiben und bad Ads zu verhindern. So erreicht die ausgestrahlte Werbung die richtigen Zielgruppen und kann ihre volle Wirkung entfalten. Media Impact macht sich dies gemeinsam mit seiner Expertise und seinem Netzwerk zunutze, um Sportfans in der digitalisierten Welt zu erreichen. Dafür baut das Unternehmen auf seine führende Sportreichweite in Deutschland und deckt mit seinem Medienportfolio die unterschiedlichsten Zielgruppen ab. So werden – wenn es um Sport geht – allein über die Marke BILD, einem echten Meinungsmacher im Sport, auf einen Schlag mehr als die Hälfte (ca. 60% bzw. 19 Mio.) der Sportinteressierten in Deutschland erreicht (Quelle: b4p 2022 I pro Tag). Mit Insider Wissen und Reportagen, verteidigt die Sport BILD bei den Sportbegeisterten, ebenfalls seine Spitzenposition im Markt. Weitere starke Marken mit hoher Bekanntheit aus dem Hause Media Impact sind u.a. WELT als Analyst sowie Qualitätsführer in diesem Bereich und Sport1, die plattformübergreifend alle Sportarten abdecken. Auch Transfermarkt, der in der Zielgruppe als Spitzenreiter ein hohes Ansehen über Statistiken und qualitativ hochwertige Informationen zu Transfers erzielt, gehört zu den Reichweitengewinnern im Segment Sport.

Sportvermarktung von Media Impact: Qualitätsjournalismus und kundenspezifische Werbemöglichkeiten

Zur Zukunft der Sportvermarktung sagt Clemens Veltheim, General Director Marketing BILD Gruppe bei Media Impact: „Wir wollen das kundenspezifische Sportangebot der Marken von Axel Springer, aber auch von unseren externen Mandanten wie Sport1, für Media Impact noch breiter und kundenindividueller aufstellen und so den neuen Entwicklungen des Sport-Werbemarkts Rechnung tragen. Sport findet auf allen unseren Marken 24/7 statt und bietet so verschiedenste Plattformen und Integrationsmöglichkeiten, so dass wir Kunden maximale Aufmerksamkeit in „high-involvement“ Umfeldern auf einer stark individualisierten Ebene bieten können. Wir freuen uns mit Bastian Gangnus einen Experten gefunden zu haben, der die digitale Sportvermarktung weiter vorantreiben wird. “

Die vermarkteten Marken von Media Impact gelten vor allem als Meinungsmacher und Taktgeber im Bereich Fußball. Die starke Sportredaktion deckt schon lange auch andere Sportarten ab. Doch nun wird Media Impact verstärkt, diese hochwertigen und exklusiven Umfelder auch in der Vermarktung anbieten können. Dabei ist die Qualität der Berichterstattung zentral. Neben individuell zugeschnittener, digitaler Vermarktung der Inhalte konzentriert sich das Unternehmen zudem auf den Ausbau des Vermarktungsportfolios.

Media Impact wird sich daher in 2023 vermehrt auf die Erweiterung des Portfolios über Fußball hinaus konzentrieren. So sollen in Zukunft auch Sportarten wie American Football, Handball und Basketball mit einem starken Sponsorship Fundament und mehrstufigen Vermarktungs-Rahmen Partner für diese Umfelder begeistern. Den Startschuss dazu geben unter anderem die innovative NFL-Playbook-Show bei BILD gemeinsam mit Check24, bei der zum NFL Munich Game mehr als die sieben fachen Abrufe im Vergleich zum Durchschnitt erzielt werden konnten, oder auch die Handball WM im Januar bei Sportbild.de. Ziel der Strategie von Media Impact ist das Erreichen möglichst vieler Nutzer*innen. Neben dem breitgefächerten Medienangebot setzt Media Impact auf eine crossmediale Herangehensweise. Besonders spannend sind dabei Kooperationen mit Sport-Apps und Elektronikriesen.  Auch hier bringt Media Impact die Bewegtbild-Distribution auf ein neues Level. So sollen in Zukunft alle Plattformen (Digital, Print, TV, Podcast, Dooh) angesprochen werden. Das sorgt für eine 360-Grad-Vermarktung und ermöglicht eine Strategie, die den Kundennutzen in den Vordergrund stellt. Dieser Strategie folgend ist Media Impact, wie kein anderer Vermarkter auf die heutige und zukünftige digitale Welt in der Sportvermarktung vorbereitet.