„Wir sind immer auf der Suche nach kreativen, außergewöhnlichen Ideen“, sagt Senol Kasapoglu, Head of Marketing Communications bei Toyota Deutschland. „Der neue Toyota C-HR hat sich radikal weiterentwickelt und ist mit seinem neuen, mutigen Design eines der auffälligsten Fahrzeuge im Segment. Deshalb wollten auch wir ein absolut ungewöhnliches Format schaffen, das zum Auto und zu unserer Zielgruppe passt.“

„Mit dieser Umsetzung haben wir in Zusammenarbeit mit unseren Kolleg*innen von [m]STUDIO ein auffälliges Sonderformat mit dem Ziel entwickelt, den Audience Flow maximal aufrecht zu erhalten. Somit wird die neue C-HR-Ikone direkt auf der TV total-Bühne in Szene gesetzt und macht das Modell neben Sebastian Puffpaff zur zweiten Hauptrolle der Show“, erklärt Heike Irle, Media Client Lead The&Partnership Germany.

Um bewusst aufzufallen, wird der Spot maximal nativ in den Sendungsverlauf eingebunden und durch die originale TV total-Stimme im Voice Over gesprochen. Durch diese kreative, organische Formateinbettung hält der „Super Studio Move“ die Aufmerksamkeit der Zuschauer*innen aufrecht und lenkt sie direkt auf die neue Generation des Coupé-Crossovers von Toyota. Das Format, das es so noch nie gegeben hat (First Mover), ist in Zusammenarbeit mit der Produktionsfirma Brainpool, der kreativen Vermarktungsagentur Banijay Media Germany sowie der Seven.One Licensing und Seven.One AdFactory umgesetzt worden.

Marek Michels, CEO & Partner, The&Partnership Germany: „Maximale Werbewirkung und Kaufimpulse erreichen wir für unsere Kunden dann, wenn möglichst viele Kampagnenelemente integriert konzipiert und ausgespielt werden. Unseren Erfolgsfaktor „Partnerschaft“, den wir auch im Agenturnamen tragen, können wir mit dem Team Toyota Deutschland jedes Mal auf Neue aktivieren – das macht nicht nur maximal Spaß, sondern auch stolz.“