Die TikTok Ad Awards zeichneten zum zweiten Mal außergewöhnlich kreative Kampagnen von Agenturen, Kreativen und Marken in vier unterschiedlichen Kategorien aus. Der Fokus lag dieses Jahr auf Kleinunternehmen, die mit der neuen Kategorie „Greatest Small Business“ miteinbezogen wurden. Nicht nur Kampagnen aus Deutschland, sondern aus der gesamten DACH-Region waren unter den Nominierten. Jurymitglied Viktoria Renner, Co-Foundering der Content-Marketing Agentur OZMOZE, verrät, wie man auf TikTok erfolgreich sein kann.

Die vier Kategorien ehren Kampagnen von besonderer Kreativität. Zu „Greatest Creative“ zählen Marken und Agenturen, die die Grenzen dieser Kreativität sprengen und Werbeanzeigen kreieren, die perfekt zur Plattform passen. Dabei handelt es sich um solche, die gezielt für TikTok entwickelt und nicht von anderen Social Media Plattformen übernommen wurden. Hier empfiehlt Viktoria Renner, die Duolingo Deutschland auf TikTok groß machte, dessen Sprache zu sprechen. Das könne durch visuelles Storytelling oder das Anzapfen von Trendthemen und Nischen umgesetzt werden. Wichtig dabei sei, diese einzigartige Sprache der Plattform zu verstehen. Das haben die Gewinner „Der Ford GT Typ – Ford Deutschland I ODALINE I Justaddsugar“ geschafft. Das Video eines Superfans wurde über Nacht berühmt, der als „Ford GT Typ“ von Millionen Nutzer:innen gefeiert wurde. Ford hat den viralen Moment genutzt, indem sie versuchten den jungen Mann über die TikTok Community zu finden und ihm eine persönliche Tour mit seinem Traumauto zu bieten.

In der Kategorie „Greatest Performance“ wurde die messbare Wirkung von bezahlten TikTok Kampagnen gewürdigt und Marken in den Mittelpunkt gestellt, die ihre Lower-Funnel-Ziele mithilfe der Plattform übertroffen haben. Hier stachen „ERGO Zahnzusatzversicherung – ERGO | xevio“ heraus, indem sie ihr Ziel auf der Plattform verfolgten, jüngere, neue Zielgruppen zu erreichen und Leads zu generieren. Sie schafften dies durch schrittweise Vorgehensweisen, wodurch sie kontinuierlich dazulernten, und ihre Kampagnen verfeinerten. TikTok etablierte sich für sie zu einem langfristig erfolgreichem Performance-Marketing-Kanal, mit dem sie ihre Wirtschaftsziele erreichten.

Bei der neuen Kategorie „Greatest Small Business“ sind Marken mit weniger als 50 Mitarbeiter:innen vertreten, die mit ihren Anzeigen echte Unternehmenserfolge erzielt haben. „TikTok bietet eine große Chance für kleine Unternehmen. Es ist der Ort, wo sie ohne großes Medienbudget groß rauskommen können“, erklärt Renner. Hier konnte „Spacies by Cro – Spacies I barkerz“ – eine innovative und alternative Frühstücksloops-Marke – mit einer Brandperformance-Strategie punkten. Sie setzten auf organische Videos, Shopping Ads, Spark Ads und In-Feed-Ads. Dadurch erlangten sie unter anderem Bekanntheit bei dem Hip-Hop-Künstler CRO, der als Testimonial-Investor fungierte, und erwirtschafteten große Umsätze.

Die größte Kategorie „Greatest TikTok DACH“ ehrt die beste Gesamtkampagne aus allen Nominierten. Damit ist die Kampagne gemeint, die die Grenzen der Kreativität sprengte und Videoanzeigen schaltete, die nicht nur perfekt zur Plattform passen, sondern auch die Wirkung der Kampagne mit messbaren Ergebnissen unter Beweis stellte. Gesucht wurde die Kampagne, die sich die Community, Kreativität und Trends von TikTok zu eigen machte, um Menschen zu begeistern und einen prägenden Augenblick zu schaffen. Viktoria Renner empfiehlt, die kulturellen Momente von TikTok zu verinnerlichen und die Macht kultureller Relevanz nicht zu unterschätzen. „Die Marke kann noch so nischenhaft sein, es gibt immer leidenschaftliche Fans, die darauf warten, mit Ihnen in Kontakt zu treten.“ Genau das haben „Mystery Box Challenge – Nikon Europe I charles & charlotte“ erreicht. Sie hatten das Ziel, mit ihrer TikTok Kampagne die Aufmerksamkeit und das Interesse junger Foto- und Videograf:innen zu gewinnen und Nikon als DIE Marke für Videoinhalte zu etablieren. Dafür hatten sie eine Mystery Box Challenge und Creator:innen, die ohne Vorgaben eingeladen wurden, ein individuelles Kunstwerk mithilfe der Nikon-Kameras zu erschaffen. Die entstandenen Videos erfüllten durchweg die Mission von TikTok: zu Kreativität zu inspirieren.

Thomas Wlazik, General Manager DACH & Israel, Global Business Solutions berichtet: „Mit den TikTok Ad Awards feiern wir im zweiten Jahr in Folge die kreativsten und erfolgreichsten Kampagnen unserer Markenpartner und in diesem Jahr auch von kleinen Unternehmen. Kreativität und Performance sind auf TikTok keine Grenzen gesetzt, und die diesjährigen Gewinner*innen haben uns gezeigt, dass die erfolgreichsten Anzeigen auf TikTok von Marken stammen, die ihre Kreativität nutzen, um authentische und unterhaltsame Kampagnen zu kreieren, die ihre Community ansprechen und letztlich zum Handeln anregen."

Dies kann Viktoria Renner nur bestätigen. Sie erklärt, dass der Kern des Ganzen sei, Unterhaltung an erste Stelle und das Produkt an zweite Stelle zu setzen. Somit könne TikTok alles sein, solange es von der Community geliebt wird.