Was ist SEO und warum ist es auch in der digitalen PR-Arbeit wichtig?

SEO steht für Search Engine Optimization, zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Es handelt sich dabei um eine systematische Methode, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit und das Ranking einer Webseite in Suchmaschinenergebnissen zu verbessern.

Ein gutes SEO-Ranking bedeutet mehr organischen Traffic auf Ihrer Website. Das wiederum bedeutet mehr potenzielle Kunden und damit mehr potenzielle Umsätze. Denn Suchmaschinen wie Google wollen ihren Nutzern möglichst relevante und qualitativ hochwertige Informationen bereitstellen.

Die Zeiten von massenhaften Low Quality Content sind längst vorbei. Was zählt sind einzigartige Inhalte, die Usern Antworten auf ihre Fragen liefern. Liefern Sie diese, belohnt Google Sie mit einer hohen Positionierung im Suchmaschinenranking. Landet Ihr Content auf Seite 1 oder sogar auf einem Top 3 Ranking, macht Sie das für Ihre Zielgruppe sichtbarer und positioniert Ihr Unternehmen als glaubwürdige Informationsquelle. Das gilt auch für PR-Inhalte wie Pressemeldungen oder Native Advertising.

Das sollten Ihre Inhalte für ein gutes Ranking beinhalten

Eine Pressemitteilung oder ein Advertorial sind besonders dann effektiv, wenn sie tatsächlich gelesen werden. Dafür müssen sie aber auch gefunden werden. Und genau hierfür gibt es ein paar Punkte, die Sie bei der Erstellung beachten sollten.

• Überschrift und Meta-Tags sind präzise, aussagekräftig und Keyword-optimiert: 
  Überschrift und Metadaten sind entscheidend, um potenzielle Leser auf Ihren Content aufmerksam zu machen und den Suchmaschinen einen Einblick in den Inhalt zu geben. Die Überschrift sollte die zentrale Nachricht Ihrer Mitteilung präzise zum Ausdruck bringen. Meta-Tags, die kurze Beschreibungen des Inhalts sind, sollten das Haupt-Keyword enthalten, um die Suchmaschinenoptimierung zu unterstützen.
• Relevante Keywords nutzen, um Interesse der Leser und Suchmaschinen zu decken:
  Die Verwendung relevanter Keywords ist wichtig, um sowohl die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen als auch das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern. Wählen Sie Ihre Keywords sorgfältig aus und betten Sie diese auf natürliche Weise in den Text ein, so dass der Lesefluss nicht gestört ist. Platzieren Sie die Keywords außerdem im gesamten Text, ohne einen Spam-Eindruck zu erwecken. Künstliches Keyword Stuffing kann von Suchmaschinen als Spam erkannt und entsprechend abgestraft werden. Das gilt es also zu vermeiden.
• Strukturierter Aufbau, damit Google den Inhalt besser versteht:
  Eine klar definierte Struktur verbessert nicht nur das Leseerlebnis, sondern hilft auch Suchmaschinen den Inhalt Ihrer Meldung besser zu „verstehen“. Durch den Einsatz von Absätzen und Zwischenüberschriften können Sie Ihren Text in leicht verdauliche Informationshappen unterteilen. Das macht es Lesern wie Suchmaschinen leichter, den Inhalt schnell zu scannen.
• Relevante interne Links und externe Links setzen:
  Verlinkungen können den Wert Ihrer Inhalte in den Augen von Suchmaschinen steigern. Interne Links verweisen auf andere relevante Inhalte auf Ihrer Website, während externe Links Ihre Leser zu weiteren qualitativ hochwertigen Quellen führen.
• Eindeutige und hochwertige Inhalte mit Mehrwert für den Leser erstellen:
  Suchmaschinen bevorzugen Inhalte, die einzigartig, relevant und informativ sind. Wenn Ihre PR-Inhalte diese Kriterien erfüllen, wird ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessert. Inhalte, die außerdem einen Mehrwert für den Leser bieten, führen dazu, dass Ihre Meldungen sowohl von den Lesern als auch von Google geschätzt werden. Je mehr Ihr Inhalt den Leser anspricht, desto wahrscheinlicher ist es außerdem, dass er geteilt und verlinkt wird, was zu einer weiteren Verbesserung des SEO beiträgt.
• Social Media Sharing nicht vergessen:
  Social-Media-Plattformen sind leistungsstarke Tools für die Erweiterung Ihrer Reichweite. Durch das Teilen Ihrer Pressemitteilungen und Advertorials in sozialen Netzwerken können Sie die Anzahl der Personen, die Ihren Content sehen, erhöhen. Gleichzeitig lassen sich so Backlinks aufbauen, was ein weiterer Bestandteil einer guten SEO-Strategie ist.

Best Practice: Keywords richtig auswählen und einsetzen

Ein wichtiger Aspekt des SEO-fokussierten Advertorials oder Presstextes ist die effektive Nutzung von Keywords. Keywords helfen Suchmaschinen zu verstehen, worum es in Ihrem Advertorial oder Ihrer Meldung geht, und ermöglichen es Ihrer Zielgruppe, den Inhalt über Suchmaschinen zu finden.

Wenn das gewünschte Thema bereits steht, ist der nächste Schritt häufig, die Wahl des Keywords. Die Art des gewählten Keywords hängt stark vom individuellen Ziel des Kunden ab. Sie können entweder ein generelles Keyword für die Auffindbarkeit in einem bekannten Kontext oder ein spezifisches Produkt-Keyword für die Sichtbarkeit eines konkreten Produkts wählen.

Keyword-Recherche

Um geeignete Keywords zu finden, betreiben Sie zunächst eine Keyword-Recherche. Über diese erfahren Sie, welche Schlüsselwörter Ihre Zielgruppe verwendet, um ähnliche Produkte, Dienstleistungen oder Themen zu suchen. Nutzen Sie dafür SEO-Tools wie Google Keyword Planner, Ahrefs oder SEMRush, um die meistgesuchten und relevanten Keywords zu finden.

Tipp: Nutzen Sie Long-Tail Keywords

Ergänzen Sie Ihre Keyword-Strategie durch den Einsatz von Long-Tail-Keywords. Diese spezifischeren und oft längeren Suchbegriffe spielen eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung der SEO-Leistung und helfen dabei, qualifizierten Traffic auf Ihre Webseite zu holen. Außerdem sind diese Keywords meist weniger umkämpft und Sie können somit schneller eine gute Positionierung erreichen. Die Recherche hilft Ihnen, geeignete Long-Tail Keywords zu finden.

Je genereller das Keyword ist, desto bekannter sollte Ihre Marke oder Ihr Produkt bereits sein. Je spezifischer das Keyword, desto geringer kann die Bekanntheit Ihres Produkts oder Ihrer Marke sein. Gerade zu Beginn empfiehlt es sich deshalb, auf Long-Tail Keywords zu setzen.

Keyword-Platzierung

Sind die Keywords festgelegt, kann die Schreibarbeit losgehen. Platzieren Sie Ihre ausgewählten Keywords dabei an relevanten Stellen im Text. Das schließt neben dem eigentlichen Inhalt auch die Überschrift, Zwischenüberschriften, Meta-Title und Meta-Description ein. Eine durchdachte Keyword-Strategie beinhaltet außerdem häufig die Platzierung von wichtigeren Keywords weiter oben im Text, da diese von Suchmaschinen als relevanter eingestuft werden.

Wichtig: Die Verwendung der Keywords sollte immer natürlich und organisch sein. Sonst können Suchmaschinen dies als Keyword Stuffing bewerten und Ihren Inhalt abstrafen. Auch zu allgemeine oder unspezifische Keywords können die Auffindbarkeit Ihrer Inhalte erschweren.

Wie oft sollte ein Keyword im Text verwendet werden?

Die Keyword-Dichte – also wie oft ein Keyword in einem Text verwendet wird – kann einen erheblichen Einfluss auf Ihr SEO-Ranking haben. Obwohl Google keine konkreten Angaben zur „perfekten“ Keyword-Dichte macht, wird im Allgemeinen eine Dichte von 3-5 % als gut angesehen.

Wichtig: Mehr ist hier nicht unbedingt besser. Setzen Sie übermäßig viele Keywords ein, kann das zu einem negativeren SEO-Ranking führen. Überlegen Sie daher, wo ein Keyword Sinn macht, und platzieren Sie diese nicht wie wild im Text. Denken Sie daran, dass Sie in erster Linie für Ihre Leser schreiben und nicht für Suchmaschinen.

Mit einer durchdachten SEO-Strategie an die Spitze

Wenn Sie Ihre SEO-Strategie sinnvoll aufbauen und die richtigen Keywords wählen, stehen die Chancen gut, dass Sie ein gutes Ranking in Suchmaschinen erreichen. Natürlich ist SEO allein aber kein Garant für den Erfolg. Entscheidend ist, dass Ihr Inhalt gut ist und beim Leser ankommt.

Beachten Sie außerdem, dass SEO Zeit braucht. Sie können nicht erwarten, dass Ihr Text innerhalb eines Tages auf Platz 1 bei Google landet. Je nach Relevanz Ihrer Seite können durchaus Monate vergehen. Mit den genannten Tipps können Sie diesen Prozess aber beschleunigen.

Auch Shortfacts können hier ein nützliches Hilfsmittel sein. Diese Schlüsselinformationen, die ergänzend zum Haupttext separat platziert werden, bieten eine weitere Möglichkeit, Keywords zu platzieren und den Inhalt für den Leser übersichtlicher zu machen.

Über die Autorin

Susan Herrmann ist Online Marketing Managerin bei der UNN und hat bereits viele Jahre Erfahrung mit Content- und Webseitenerstellung, ist sehr Grafik- und Design-affin und orientiert sich immer nach den neuesten Online-Marketing-Trends.