Der Übernahmeprozess erstreckte sich über mehrere Monate, da es verschiedene Interessenten für die Strenesse-Markenrechte gab. Inhaber und Geschäftsführer der Brand House Production und damit der neue Mehrheitseigentümer der Strenesse Markenrechte ist Marcus Sayn-Wittgenstein (49). Er hält rund dreiviertel der Anteile, die übrigen liegen bei Mariella Baronesse von Essen. Sie wird als Gesellschafterin im Hintergrund bleiben. Sayn-Wittgenstein war zuletzt in Moskau unter anderem an der Produktion von Corporate Wear beteiligt. Über die Übernahmebedingungen wurde Stillschweigen vereinbart.

„Ich freue mich sehr auf die Aufgabe und bin überzeugt, dass wir Strenesse zu neuen Erfolgen führen können“, sagt Marcus Sayn-Wittgenstein. Strenesse war bis zur Abwicklung nach der zweiten Insolvenz 2020 das Vorzeige-Label des deutschen und internationalen Premium- und Designer-Segments. „Diesen Spirit und diese Markenkraft werden wir nutzen. Die Strahlkraft der Marke und die Markenbekanntheit sind nach wie vor hoch“, ist Sayn-Wittgenstein überzeugt. "Wir wissen, dass wir unter schwierigen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen antreten, aber wir haben eine Vision für die Marke, ein klares Konzept, wie wir sie zeitgemäß drehen, und wir verfügen über die entsprechende Finanzkraft."

Neben Marcus Sayn-Wittgenstein wird ein rund 20-köpfiges Team den Strenesse-Neustart vorantreiben. Das sind vor allem Mirko Borsche mit seinem Kreativ-Studio Bureau Borsche als Kreativdirektor. Er wird für Markenauftritt, -image und die Kollektion verantwortlich zeichnen. Markenpositionierung und Distribution verantworten Noro Hoferer und Eric Teckemeyer. Sie stehen für langjährige Branchen- und Vertriebs-Expertise sowie tiefe Marktkenntnis. Darüber hinaus hat Noro Hoferer die Insolvenz und Abwicklung der vormaligen, Strenesse New GmbH bis zum Schluss begleitet. Er kennt das Unternehmen gut und hat auch den Kontakt zu den ehemaligen
Markenrechtsinhabern sowie zu Borsche hergestellt. Noro Hoferer: „Mit Mirko können wir neue Wege gehen. Es ist großartig, dass wir ihn für unsere Sache gewinnen konnten. Strenesse hat zwar eine starke Heritage, aber die werden wir mit dem aktuellen Team komplett und auf Neuzeit drehen.“ Mirko Borsche ist Grafikdesigner und gestaltet als Art Director unter anderem das Zeit Magazin. Er hat mit seinem Bureau aber auch schon Kampagnen für Firmen wie Nike und Apple entwickelt. In der Mode ist er ebenfalls zu Hause. Er realisierte verschiedene Kooperationen mit Häusern wie Balenciaga, Givenchy, Supreme, Palm Angels, Kitsuné und Telfar.

Strenesse wird sich künftig mit entsprechenden Preislagen an der Schnittstelle zwischen hochwertigem Contemporary- und New Luxury-Segment im Umfeld von Kollektionen wie Khaite, Helmut Lang und Acne Studios positionieren. Der neue Strenesse-Look wird jünger, moderner und zeitgemäßer sein als man es kannte. „Es gibt theoretisch nichts, was man nicht mit Strenesse machen könnte“, skizziert Mirko Borsche seine erste Vision. „Der neue Ansatz wird eher genderneutral sein, Qualität und Nachhaltigkeit werden aber wieder eine große Rolle spielen.“

Der Vertrieb an den Handel wird selektiv erfolgen mit ausgewählten Partnern wie der KaDeWe Group, Breuninger, Lodenfrey und Mytheresa, die auf der Wunschkundenliste stehen. National werden zunächst rund zehn, international rund 30 Partner angesprochen. Großer Fokus liegt auf dem Ausbau des D-to-C-Business. Der Markeneigene Webshop wird von großer Relevanz.

Neben Fashion wird es im zweiten Schritt Lizenzen für Schuhe, Taschen, Duft und weitere Produkte geben. Die Zweitlinie Strenesse Blue wird über Lizenzen in allen Bereichen an den Markt zurückgebracht. Die Verhandlungen mit jeweiligen Partnern laufen aktuell.

Die erste Strenesse-Kollektion wird im Januar zur geplanten Auslieferung als Auftakt der Herbstsaison im Mai 2024 präsentiert. Strenesse wird sich künftig auf kleine, kompakte, fokussierte Kollektionen mit klarer Aussage konzentrieren. Darüber hinaus sind Collabs und Drops auch mit anderen Marken angedacht. Produziert wird überwiegend in Europa in der gewohnten Hochwertigkeit und mit dem Anspruch, den man von Strenesse kennt. Teilweise wird hierfür mit ehemaligen Partnerbetrieben gearbeitet. Für das operative Geschäft befindet sich die Strenesse GmbH mit Sitz in München aktuell im Aufbau.