The&Partnership, die europäische Leadagentur für Toyota, hat in Deutschland für seinen Kunden ein inklusives Social Media-Team ins Leben gerufen, das bei den Special Olympics World Games 2023 in Berlin im Einsatz war. Die berührende Dokumentation über dieses wegweisende Projekt gibt einen authentischen Einblick in die Arbeit eines 100-% echten, inklusiven Teams und in die Erfahrungen des ganzen Teams, das aus Menschen mit unterschiedlichen Fähigkeiten besteht.

Die Doku wird am 19.09.2023 auf dem YouTube-Kanal von Toyota veröffentlicht: https://www.youtube.com/…. Das Key Visual findet sich hier zum Download.

Das Team besteht aus neun Creator*innen, sowohl mit als auch ohne geistige Behinderungen, die gleichermaßen vor und hinter der Kamera ihr Talent eingebracht haben. Darunter befindet sich beispielsweise Natalie Dedreux, die das Downsyndrom hat und sich bereits journalistisch und politisch für Inklusion vor der Kamera einsetzt. Ebenso gehört Christian „The Rocket“ Pohler dazu, ein Athlet, der bereits Medaillen bei den World Games 2015 in Los Angeles gewonnen hat. Die Bühnenerfahrung von Content Creator Frieder Besuch, der mit seinem Bruder das erste inklusive Clown-Duo ins Leben gerufen hat, bereichert zusätzlich das Social Media-Team.

Aufgabe des Teams war es, live von den Spielen aus einer völlig neuen Perspektive zu berichten: Mit einer Reihe von Videocontent, der speziell für den TikTok- und Instagram-Kanal von Toyota Deutschland erstellt wurde. Interviews, Teaser vor den Spielen, tägliche Updates während der Spiele, spannende Backstage-Stories und zum Abschluss die eigene Doku – alles wurde von dem Team in Eigenregie kreiert und produziert. „Für uns stand echte Teilhabe im Mittelpunkt“, betont Sarah Mooslechner, Head of Strategy & Social Media, The&Partnership Germany. „In solch ambitionierten Projekten können wir unser volles Potenzial entfalten, weil unsere Kunden-Agentur-Beziehung auf tief gelebtem Vertrauen basiert.“

Mit diesem Projekt ergänzte Toyota die zentrale Toyota-Kampagne rund um die Special Olympics, die ebenfalls von The&Partnership Germany entwickelt wurde. Marek Michels, Managing Director The&Partnership Germany ergänzt: „In unserer langjährigen Partnerschaft mit Toyota Deutschland sind wir stolz darauf, nicht nur wirkungsvolle Kampagnen zu entwickeln, sondern auch echte Verbindungen zu schaffen. Bei den diesjährigen Special Olympics World Games ging es uns darum, gemeinsam Toyota’s Vision ‚Mobilität für alle‘ zum Leben zu erwecken. Denn wahre Partnerschaft bedeutet, gemeinsam Großartiges zu erreichen – das ist die DNA von The&Partnership“.

In diesem Kampagnen-Ansatz sind die inklusiven Prinzipien des Special Olympics-Ansatzes von Toyota verankert. Das unterstreicht betont auch André Schmidt, Präsident Toyota Deutschland: „Inklusion ist nicht delegierbar, man muss sie selbst leben und durch den gemeinsamen Sport wird dies ermöglicht.“

Für den Erfolg der Kampagne waren der Wille und der Mut entscheidend, etwas zu versuchen, was nicht in der typischen Marketing-Komfortzone liegt: Eine kreative Reise zu starten und dabei erstmals auf die Zusammenarbeit mit Menschen mit geistiger Behinderung ohne jegliche Vorerfahrung zu setzen. In dem Commitment, sich von bisher eingespielten Arbeitsprozessen zu lösen und einen inklusiven Weg der Zusammenarbeit zu gehen, haben alle die Chance gesehen, von echter Diversität zu profitieren.
André Schmidt, Präsident Toyota Deutschland weiter: „Es war uns wichtig, nicht nur über die Spiele für Menschen mit geistiger Behinderung zu berichten, sondern gemeinsam mit ihnen die Spiele aus einer völlig neuen, inklusiven Perspektive zu zeigen. Die Chancen, die man sich bei der Zusammenarbeit in einem inklusiven Team vorstellt und wie man diese mit neuen Erfahrungen und Verständnis füreinander übertreffen kann, das war das überraschende Momentum und das zeigt diese Doku auf beeindruckende Weise.”

Während vor Ort die verschiedenen Stories und Themen im Vordergrund standen, fokussiert die Dokumentation auf das „Wie“: Wie ist das Projekt gestartet, wie war das Miteinander, wie sind die Teammitglieder mit den Herausforderungen umgegangen und wie war das Ergebnis.

Mit einer täglichen Story plus Highlight-Videos erreichte das Team bislang über 32 Millionen User auf Instagram & TikTok bei fast 50 Millionen Video Views und hunderttausenden Likes. „Das positive Feedback freut uns und bestärkt uns darin, weiterhin mutig zu sein, denn jeder Schritt zählt. Das Projekt war ein voller Erfolg für das Team und für die Inklusion in Deutschland – im Sport und im Berufsleben“, ergänzt André Schmidt.

Toyota’s Engagement zusammen mit The&Partnership setzt ein wichtiges Zeichen für Diversität und unterstreicht die Kraft der Zusammenarbeit und des Miteinanders im Streben nach echter Inklusion in allen Lebensbereichen.

Links zu TikToks „Wie die Zusammenarbeit im inklusiven Social Media-Team war“
(1) https://docs.google.com/…
(2) https://www.tiktok.com/@toyota_de/video/7261147397693115674?lang=en
(3) Playlist der TikToks: https://www.tiktok.com/@toyota_de/playlist/SpecialOlympicsWorldGames-7248255324888828698?lang=en

Credits
The&Partnership Germany:
Thorsten Kurzawe, Creative Group Account Director
Marcel Parcharidis, Director Social Media & Content Creation
Tim Jacobs, Executive Creative Director
Leandros Charalambis, Associate Creative Director
Roland Hanke, Media Planning Director
Andrea Keller, Senior Creative Account Manager
Sabrina Wirges, Senior Creative Account Manager
Joe Signon, Content Creator
Johann Wurz, Content Creator

Senol Kasapoglu, Manager Marketing Communication & Media, Toyota Deutschland
Katrin Schlautmann, Specialist Marketing Communications & Media, Toyota Deutschland
Veronika Stankewitz, Produktmanagerin, Toyota Deutschland