Das Hamburger Marktforschungsinstitut SPLENDID RESEARCH hat im Juli 2023 im Rahmen einer repräsentativen Umfrage über sein Online-Panel www.befragmich.de 1.000 Deutsche zwischen 18 und 69 Jahren online zum Thema Eismarken befragt. Untersucht wurde, welche Marken in dieser Branche am bekanntesten sind, über welches Image sie verfügen und wie hoch die Kauf-/Wiederkaufwahrscheinlichkeit ist.

Im SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX liegt Magnum der Spitze des Wettbewerbs und erreicht einen Score von 62,8 Punkten (ein Score von maximal 100 Punkten war möglich). Neben der im Vergleich zum Branchendurchschnitt hohen Markenbekanntheit von 88,9 Prozent, über die Magnum hierzulande verfügt, erzielt die Marke mit 70,7 Punkten auch noch den besten Image-Score. Das Markenimage setzt sich dabei aus den Bewertungen von zehn verschiedenen Attributen zusammen, wobei Magnum vor allem als attraktive (75,1 Punkte) und einzigartige (69,1 Punkte) Marke wahrgenommen wird. Schwächen sehen die Befragten jedoch in puncto Preis-Leistungsverhältnis (58,8 Punkte). 

Im Gesamtranking der Studie folgt Langnese – die Dachmarke des Gesamtsiegers – (Gesamt-Score: 60,4 Punkte) mit geringem Abstand auf dem zweiten Platz. Langnese verfügt zwar über eine höhere Bekanntheit (90,5 Prozent) als Magnum, hat aber ein schlechteres Image (66,8 Punkte) als der Gesamtsieger. Mövenpick (Gesamt-Score: 56,3 Punkte) schafft es durch die drittbesten Bekanntheitswerte (84,0 Prozent) und ein solides Image (67,0 Punkte) auf Platz drei. Der Marke wird ein hohes Maß an Qualität (77,4 Punkte) attestiert, jedoch zeigt auch Mövenpick Schwächen beim Preis-Leistungsverhältnis (58,4 Punkte). 

Aufgrund der deutlich geringeren Bekanntheit (12,2 Prozent) nicht in den Top 10 vertreten, aber dafür beim Image unter den Top 3 aller abgefragten Herstellern von Eismarken ist Gustavo Gusto. “Nur etwas mehr als jeder zehnte Befragte kennt die Pizza-Experten von Gustavo Gusto als Hersteller von Eis. Kenner nehmen die Marke jedoch als besonders aufrichtig wahr und attestiert ihr ein hohes Maß an Innovation.“, so Norman Habenicht, Head of Marketing & Communications bei SPLENDID RESEARCH.

Die kostenfreie Scorecard des Gesamtsiegers Magnum und weitere Infos gibt es unter: 

https://www.splendid-research.com/de/studien/studie-top-10-eismarken-2023/

Zur Methodik: Im ersten Schritt wurde die gestützte Bekanntheit von 19 Herstellern von Eismarken ermittelt. Unter Berücksichtigung der ungestützten Bekanntheit und der Relevanz der Marken (z. B. durch eine hohe Medienpräsenz oder eine besondere Position im Markt) wurden 15 Marken zur weiteren Evaluierung ausgewählt. Im zweiten Schritt wurde zunächst bei diesen Marken die Leistung auf den Stufen des klassischen Markentrichters ermittelt. Anschließend beurteilten die Befragten das Image von bis zu zwei ihnen gestützt bekannten Marken. Bei allen Marken wurde anschließend das Image erhoben, woraus sich ein individueller Markenindex ergibt. Der für das finale Ranking der stärksten Marken relevante SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX wurde auf Basis der abgefragten Bekanntheits- und Imagewerte errechnet.

Die kostenfreie Scorecard des Gesamtsiegers und weitere Infos gibt es unter:
https://www.splendid-research.com/de/studien/studie-top-10-eismarken-2023/