Mit der Kampagne trifft Kreuzbergkind genau die Berliner Schnauze und zeigt, wie direkt, witzig und einzigartig der Fernsehturm Berliner:innen und Besucher:innen für das Wahrzeichen begeistern will.

„Mit dem Umbau soll der Fernsehturm mehr als eine Touristenattraktion werden und zurückkehren zu den Wurzeln – also viel eher ein Ort sein für Berliner und Menschen, die das echte Berlin erleben wollen. Der Fernsehturm wird DAS Highlight der Stadt“, sagt Kai Matzanke, Marketingleiter des Berliner Fernsehturms. „Dafür müssen wir natürlich auch das Image wieder auf die Spitze treiben, die typische Berliner Charakteristik reinbekommen und sprechen wie ein Berliner: Berliner Schnauze also, aber immer auf Augenhöhe!“, lacht der gebürtige Berliner.

Marcus Bank, Geschäftsführer von Kreuzbergkind, ergänzt: „Wir wollten eine Kommunikation, die den Schulterschluss mit den Berliner:innen schafft. Denn schließlich machen Menschen Berlin zu dem, was es nun mal ist: ein bisschen drüber.“

Paul Brandi, Leiter der Kreation, ergänzt: „Uns war es wichtig, dass wir die Haltung authentisch und nicht abgedroschen erzählen, also kein ,dit, jut und wat‘, sondern was einfach typisch für Berlin ist.“

Dabei ist die Idee simpel: Es ist eine Kampagne made in Berlin. Von und für Berliner:innen. Dafür wurde die Kampagne folgerichtig ausschließlich mit Menschen aus Berlin produziert: von der Agentur bis zum Fotografen über die Produktion und sogar die Models – alles made in Berlin.

Die Kampagne startete bereits im Mai mit reinen Headline-Motiven und Online-Mitteln. Als Nächstes startet der zweite Flight der Kampagne mit weiteren Online- und OOH-Motiven, die vom Berliner Fotografen und Director Paul Hepper geshootet wurden. Er selbst lebt seit 2017 in Berlin und hatte sein erstes Date mit seiner Freundin auf dem Fernsehturm. „Ich muss gestehen, uns war beiden ganz schön schwindlig. So aufgeregt, wie wir waren, und so hoch über Berlin. Die Aussicht war jedoch unvergesslich. Das Date natürlich auch.“ Flankierend dazu gibt es Online-Videos, die dem Fernsehturm helfen sollen, das Image „auf die Spitze zu treiben“.

Über Kreuzbergkind:

Unter dem Motto „Wir finden Ideen, wie sie keiner findet“ setzt Kreuzbergkind bewusst auf neue Arbeitsweisen und eine Kultur, die mit den alten Strukturen der Branche brechen will. Mit dieser Philosophie betreut Kreuzbergkind neben dem Berliner Fernsehturm auch Marken wie Ritter Sport, Commerzbank/comdirect, Karls Erdbeeren oder die Rothaus Brauerei.