„Klischeefrei bedeutet für uns, dass Kinder den Freiraum haben, so zu sein, zu denken, zu sprechen und zu handeln, wie sie es möchten, ohne dabei durch gesellschaftliche Erwartungen eingeschränkt zu werden“, so Theresa Silbereisen, Marketingleiterin der LEGO GmbH zum offiziellen Beitritt. „Das Spielen mit LEGO Steinen hat sich schon immer inklusiv an alle Kinder gerichtet. Uns ist es wichtig, dass sich jedes Kind im LEGO Universum willkommen und repräsentiert fühlt und sich kein Kind aufgrund seines Geschlechts oder seiner Herkunft darin gehindert fühlt, wie und mit was es spielt.“

Als Leiter der Servicestelle der Initiative Klischeefrei, nahm Miguel Diaz die Beitrittserklärung entgegen: „Wir begrüßen die LEGO GmbH als ersten Spielzeughersteller und hoffen auf Nachahmer. Dabei geht es allen Beteiligten nicht darum, Spielzeug oder die Spielbedürfnisse von Kindern in bestimmte Bahnen zu lenken, sondern ein Bewusstsein für die Breite an Möglichkeiten im Spielzimmer zu schaffen. Spielwelten können klischeehafte Rollenzuschreibungen verstärken und in der Folge die spätere Berufs- und Studienwahl einengen.“