Markierte Weine im Aufwind
„Hallo, hier bin ich, kauf mich!“ In den vergangenen Jahren ist die Kooperative mit ihren beachtenswerten Markenlinien unter der Dachmarke der Lauffener Weingärtner sehr gut gefahren. Angeführt wurden die Innovationen von der mittlerweile sehr gut eingeführten Markenlinie Lauffener Lesestoff, von denen mittlerweile über 1 Million Flaschen verkauft wurden. Danach folgte das spannende Konzept Whyne, „Wein trifft Whisky“, das sofort nach der Markeinführung 2019 erstaunliche Listungs- und Absatzerfolge erzielte.

Auf der ProWein im Mai 2022 präsentierten die Lauffener die ersten Prototypen ihrer Kooperationsmarke „Brigitte“-Weine. Die Weine „Von Frauen für Frauen“ gibt es in den Variationen Grau- und Weißburgunder trocken und Muskateller mit Riesling halbtrocken und sind in enger Kooperation mit Deutschlands führender Frauenzeitschrift „Brigitte“ entstanden. Zur diesjährigen ProWein stellen die Lauffener den Folgejahrgang 2022 vor und die jeweiligen Vermarktungs-Unterstützungsmaßnahmen für den Handel.

Dietrich Rembold, Vorstandsvorsitzender der Lauffener Weingärtner, geht mit seiner Mannschaft auch gerne neue Wege im Marketing: „Mit den geringen Marketingbudgets, die wir im hart umkämpften Weinmarkt haben, sehen wir Kooperationen mit externen Partnern, die eine nachvollziehbarer Qualitätsverankerung im Bewusstsein von Verbraucherinnen und Verbrauchern haben, sehr positiv entgegen. Der Erfolg der Brigitte-Weinserie gibt Rembold Recht: Der Prämieren-Jahrgang 2021 ist mittlerweile ausverkauft.

Die Zeichen der Zeit
„Die Zeichen der Zeit“, so Marian Kopp, setzt man aktuell um mit der Sortimentsergänzung um einen „Lauffener Weingärtner Riesling und Rivaner alkoholfrei“ (UVP € 6,79, Aktion € 6,29). Hierbei handelt es sich um einen mit natürlichen Aromen, weitgehend aus biologischer Landwirtschaft ergänzten, entalkoholisierten Wein mit „einer für diese Kategorie neuer Geschmacksdimension“. Im Rahmen ihrer nationalen Vertriebsarbeit, bestehend aus eigenen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern sowie profilierten Handelsagenturen, begleiten die Lauffener ihre Innovationen mit flächenmäßig breit aufgestellter Unterstützung für den Handel.

ProWein als eine der wesentlichen Plattformen für nationale Markteinführungen
„Im Rahmen der derzeitigen Kompression auf dem Weinmarkt ist ein gezieltes Kategorie-Management des Weinsortimentes durch den Handel unverzichtbar“ stellt Marian Kopp fest. Die Lauffener Weingärtner sind dafür regelmäßig mit den wesentlichen Entscheidern im Handel in aktivem Austausch. Zur ProWein habe man bereits eine Reihe von Handelsterminen vorab vereinbart. Die Lauffener sehen die auf noch kleinem Absatzniveau befindlichen entalkoholisierten Weine mittelfristig als einen festen Sortimentsbestandteil und möchten ihre eigene Innovation im Rahmen der aktiven Vermarktung (Preis- und Platzierungsaktionen) gemeinsam mit dem Handel offensiv begleiten.

Im Portrait: Der Lauffener Weingärtner Riesling und Rivaner alkoholfrei

Grundidee und Ausführung:
Viel mehr als nur alkoholfreier Wein: Der Riesling und Rivaner alkoholfrei wird dezent verfeinert mit natürlichen Aromen. Der Wein wurde langsam und schonend unter Vakuum vom Alkohol befreit. In der Kombination mit begleitenden natürlichen Fruchtaromen bietet er eine herausragende alkoholfreie Genuss-Innovation mit Finesse und Geschmack.

Geruch:
Feine Nuancen von grünem Apfel, frischer Limette und Kräutern Geschmack: anhaltend fruchtbetont mit Anklängen von tropischen Früchten. Feinherb.

Zutaten:
Wein entalkoholisiert (Riesling, Rivaner) 91%, Traubenmost, rektifiziertes Traubenmostkonzentrat, Maracuja-Extrakt, Apfel-Aroma*, Limetten-Extrakt*, Kräuter-Auszug*, Pfirsich-Auszug*, Vanille-Auszug*, Antioxidationsmittel: Schwefeldioxid.

*aus biologischer Landwirtschaft