Ab dem 1. Januar 2024 vereinheitlicht aha das Abfuhrsystem und schafft die bisher noch eingesetzten Säcke auch im Umland der Region Hannover ab, sodass die schwarze Restabfalltonne wie im Stadtgebiet zur Regel wird. Diese Umstellung wirkt sich nicht nur positiv auf den Ressourcenschutz aus, sondern ist auch mit der Anregung zu einem nachhaltigeren und bewussteren Umgang in Bezug auf Mülltrennung sowie -entsorgung verbunden.

Die Kampagne zur Einführung der Restmülltonne sollte deshalb nicht nur den Starttermin der Umstellung kommunizieren, sondern auch emotional ansprechen und dazu motivieren, sich selbst einzubringen: „Aus diesem Grund haben wir in unseren Motiven die schwarzen Behälter in eine Aura des Wertvollen getaucht und eine Filmplakat-Optik gewählt, um Spannung zu erzeugen“, berichtet Christiane Bruszis, Managing Director von Havas Germany, und weiter: „Eine Restmülltonne als ästhetisch inszeniertes Objekt in Helden-Pose vermittelt das Gefühl von Wertigkeit und die richtige Assoziation, dass wir mithilfe der Tonne selbst zu Umwelt-Held:innen werden können“, so Bruszis. Denn gleichzeitig wird mit dem unkonventionellen Auftritt die Botschaft transportiert, dass jede:r mit richtiger Mülltrennung einen wertvollen Beitrag für die Umwelt, den Klimaschutz und die Gesellschaft leistet, weil dadurch Ressourcen im Wertstoffkreislauf verbleiben oder aus ihnen Energie gewonnen wird. Ganz nach dem Motto von aha: „Müll ist das, was wir draus machen.“

„Die Einführung der Tonne als Standardsystem für alle Abfallfraktionen ist elementarer Bestandteil des Zukunftskonzeptes von aha und der Region Hannover mit Blick auf Nachhaltigkeit, Kreislaufwirtschaft und Entsorgungssicherheit“, sagt aha-Geschäftsführer Thomas Schwarz. Und er betont: „Neben der Abfallvermeidung ist das Sammel- und Sortierverhalten der Menschen für eine erfolgreiche Verwertung der Wertstoffe von entscheidender Bedeutung. Nur wenn möglichst alle mitmachen und die Tonnen nutzen, sprich Abfälle getrennt entsorgen, sind auch die vom Gesetzgeber vorgeschriebenen Recyclingquoten erfüllbar.“ Bereits seit Anfang des Jahres sind auch die Gelben Säcke im Stadtgebiet Geschichte. Die begleitende Kommunikation für die Einführung der gelben Leichtverpackungstonne bot den Auftakt für die „Tonnenkampagnen“. Auch hier stand bereits die strahlend gelbe Tonne im Fokus der Motive, die ebenfalls von Havas Germany entwickelt wurden.

Die Kampagne ist ab Mitte März auf Owned Channels wie Social Media, Website, Fuhrpark und auf Werbeflächen der Wertstoffhöfe zu sehen. Flankiert wird sie von Programmatic Advertising und Paid Social – ausgesteuert von Havas Media in Frankfurt.