Das Hamburger Marktforschungsinstitut SPLENDID RESEARCH hat im November 2022 im Rahmen einer repräsentativen Umfrage über sein Online-Panel www.befragmich.de 1.016 Deutsche zwischen 18 und 69 Jahren online zum Thema Sportbekleidung befragt. Untersucht wurde, welche Marken in dieser Branche am bekanntesten sind, über welches Image sie verfügen und wie hoch die Kauf-/Wiederkaufwahrscheinlichkeit ist. 

Im SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX liegt Adidas an der Spitze des Wettbewerbs und erreicht einen Score von 66,1 Punkten (ein Score von maximal 100 Punkten war möglich). Neben der sehr hohen Markenbekanntheit von 96,3 Prozent, über die Adidas hierzulande verfügt, erzielt die Marke mit 68,7 Punkten auch einen sehr guten Image-Score. Das Markenimage setzt sich dabei aus den Bewertungen von zehn verschiedenen Attributen zusammen, wobei Adidas vor allem als Marke mit einer hohen Qualität (77,8 Punkte) und hoher Kundenpassung (65,5 Punkte) wahrgenommen wird. Schwächen sehen die Konsumenten der Traditionsmarke nur beim gutes Preis-/Leistungsverhältnis (61,4 Punkte).  

Im Gesamtranking der Studie folgen Nike (Gesamt-Score: 64,1 Punkte) und Puma (Gesamt-Score: 64,1 Punkte) punktgleich auf dem zweiten Platz. Beide Marken schneiden beim Image und bei der Bekanntheit nur unwesentlich schlechter ab. Nike (Image-Score: 67,6 Punkte) wird vor allem als attraktive (74,9 Punkte) und hochwertige (76,0 Punkte) Marke wahrgenommen. Puma (Image-Score: 68,4 Punkte) schneidet hier noch einen Tick besser ab, weil die Marke in puncto Preis-/Leistungsverhältnis besser bewertet wird, als der US-amerikanische Konkurrent.  

Die Marke On aus der Schweiz hat es zwar nicht unter die Top 10 geschafft, darf sich aber dennoch als ein Sieger des aktuellen Rankings fühlen. Mit einem Image-Score von 72,5 Punkten liegt der Hersteller ziemlich klar vor den Wettbewerbern. 

“Im Hause On darf mit Recht gefeiert werden. Die Marke ist derzeit zwar noch nicht bei der breiten Masse bekannt, verfügt aber bei den Kennern über ein außerordentlich gutes Image. On, aber auch Skechers, befinden sich aktuell stark im Aufwind, weil die Konsumenten bei diesen Marken eine klare Weiterentwicklung erkennen.“, so Norman Habenicht, Head of Marketing & Communications bei SPLENDID RESEARCH.

Den kostenlosen Studienflyer gibt es unter: https://www.splendid-research.com/…