Der Fachkräftemangel ist eine der wohl größten Herausforderungen der deutschen Wirtschaft. Eine Erhebung des Instituts für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung (IAB) ergab für das zweite Quartal des Jahres 1,93 Millionen offene Stellen, Tendenz steigend. Für medianet-Vorstandsvorsitzende Jeannine Koch ein Thema, dem sie sich unbedingt annehmen wollte. In nur einem halben Jahr entstand, gefördert von der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe, das „People and Culture Festival“. Am 11. November findet der Event als Recruiting-Festival und gleichzeitig mit zahlreichen Panels rund um die aktuellen Themen der Arbeitswelt erstmals im ehemaligen Berliner Kino Colosseum statt.

„Wir freuen uns über das große Interesse von Seiten der Unternehmen, Teil unseres Festivals zu sein. Die Herausforderungen des Fachkräftemangels können wir nur gemeinsam bewältigen. Dazu gehören Politik und Wirtschaft – und wir als Netzwerkverein wollen unseren Beitrag zu einer Verbesserung der Situation am Arbeitsmarkt leisten.“, freut sich Jeannine Koch.

Nun auch die Teilnehmer*innen zu aktivieren, das Angebot zu nutzen, ist das Kernziel der Kommunikationskampagne. Gestalterisch stehen neben einem lauten, bunten und modernen Design hierbei die Zielgruppen mit ihren individuellen Bedürfnissen und Forderungen an die neue Arbeitswelt im Fokus. Headlines adressieren Studienabsolvent*innen, aber auch Quereinsteiger*innen und Arbeitssuchende mit witzigen, ungezwungen Headlines.

„Unsere Arbeitswelt hat sich verändert. Mitarbeitende erwarten heute mehr als frisches Obst von ihrem Arbeitgeber. Unsere Wirtschaft kann es sich nicht leisten, einen Großteil der Arbeitsgewillten zu disqualifizieren, sondern muss Mitarbeitende in ihren individuellen Bedürfnissen sehen und integrieren. New Work bedeutet, individuelle Förderung von Menschen, so wie sie sind. Letzteres auszudrücken war die Idee.“, erklärt gregor blach, der WE DO communication vor zwanzig Jahren gründete und heute mit Co-Geschäftsführerin Ina von Holly an zwei Standorten führt.

Hinter der Kampagne steht das Kreationsteam von WE DO mit Susann Ruscher (Unitleitung Creative Content), Svitlana Fedorenko (Senior Art Direktorin), Rron Bajri (Art Direktor) und Ula Abu Allel (Beratung).

Über das People & Culture Festival: Der aktuelle branchenübergreifende Fachkräftemangel, vor allem in der Medien-, Kreativ- & Digitalwirtschaft der Hauptstadtregion, ist eklatant. Als eine Antwort auf diese Herausforderungen veranstaltet medianet am 11. November 2022 das erste „People & Culture Festival“ Berlins. Das Festival richtet sich an Unternehmen aus der Medien-, Kreativ- und Digitalwirtschaft, an Hochschulen, Aus- und Weiterbildungsverbünde, an Studierende, Absolvent*innen, Jobsuchende sowie an Querein- und Umsteiger*innen. Gefördert wird die Veranstaltung durch die Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe.