Die Präsentation beim GOLDENEN LENKRAD wurde von Axel Springer National Media & Tech (NMT), einem Technologieunternehmen von Axel Springer, in Kooperation mit Telekom und die BMW Group entwickelt und mit AUTO BILD realisiert. Bei immersiven Mixed-Reality-Anwendungen wird die reale Umgebung des Nutzers in der Brille mit virtuellen Objekten überlagert, so dass beides zu einer Form von „erweiterter Realität“ verschmilzt. So könnte beispielsweise die Automobilbranche zukünftig Automodelle rein digital in virtuellen Showrooms vorstellen und für die Kunden erlebbar machen. Durch Gestensteuerung kann der Nutzer mit dem virtuellen Fahrzeug interagieren und sich auch die zugehörigen AUTO BILD Inhalte wie Videos oder Tests darstellen lassen.

Chris Krauß, Product Lead Immersive Media (AR/VR/MR/360°) bei Axel Springer NMT: „Wir forschen bei Axel Springer an immersiver Technologie und bauen jetzt schon Kompetenzen für die Zukunft auf. Technologien, die die reale Welt und die virtuelle Realität verschmelzen, werden in den nächsten Jahren den Medienkonsum verändern. Heute haben wir ein praktisches Experiment vorgestellt, um weitere Erfahrung zu sammeln.“ 

Robin Hornig, Stellvertretender Chefredakteur AUTO BILD: „Mixed-Reality Anwendungen können beispielsweise in Verbindung mit audiovisuellen Inhalten von AUTOBILD die Präsentation von Automobilen zu einem virtuellen Erlebnis machen und so für unsere Leserinnen und Leser zu einem mobilen Kaufberater werden. Ich freue mich, dass wir zusammen mit der Deutschen Telekom und die BMW Group die erste Präsentation beim GOLDENEN LENKRAD vorstellen konnten.“

„Erweiterte Realität bietet tolle neue Möglichkeiten. Nutzer können zusätzliche Informationen über das, was sie betrachten, erhalten. Sie können bekannte Sachen aus einer neuen und unbekannten Perspektive und damit völlig neu erleben. In dieser Kooperation mit Axel Springer, AUTO BILD und der BMW Group haben wir anhand der Vorstellung eines Autos eine andere Form der Berichterstattung demonstriert und gezeigt, wie solche neuen Erlebnisse aussehen könnten. Wir sind überzeugt, dass dies in Zukunft immer mehr Einzug in unseren Alltag halten wird und wir Dinge Dank Mixed Reality noch vielfältiger erleben können“, sagt Sven von Aschwege, XR Topic Lead bei der Deutschen Telekom.

„Das Projekt fanden wir einfach zu spannend und wollten unbedingt mitmachen. In VR/AR/MR Anwendungen steckt aus unserer Sicht noch sehr viel Potential, auch im Bereich Kommunikation. Wir sind sehr stark davon überzeugt, dass diese zunehmend eine bedeutende Rolle im digitalen Ökosystem unserer Kunden spielen werden. Die BMW Group beschäftigt sich schon sehr lange mit dem Thema VR/AR/MR, von der Entwicklung bis hin zur Produktionsplanung der Fahrzeuge. Dieses gemeinsame Hightech-Projekt mit der Deutschen Telekom und Axel Springer ist für uns ein wichtiger Meilenstein in diesem Bereich“, sagt Christophe Koenig, Leiter Kommunikation BMW Group IT, Digital und Driving Experience.