Das Hamburger Marktforschungsinstitut SPLENDID RESEARCH hat im Juli 2022 im Rahmen einer repräsentativen Umfrage über sein Online-Panel www.befragmich.de 1.019 Deutsche zwischen 18 und 69 Jahren online zum Thema Waschmittel befragt. Untersucht wurde, welche Marken in dieser Branche am bekanntesten sind, über welches Image sie verfügen und wie hoch die Kauf-/Wiederkaufwahrscheinlichkeit ist.

Im SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX liegen Persil und Ariel an der Spitze des Wettbewerbsfeldes und erreichen einen Score von 63,5 (ein Score von maximal 100 Punkten war möglich). Neben der sehr hohen Markenbekanntheit von 93,4 Prozent, über die Ariel hierzulande verfügt, erzielt die Marke mit 68,0 auch einen guten Image-Score. Selbiges trifft auf Persil zu, hier liegt die Markenbekanntheit bei 93,6 und der Image-Score bei 67,8. Das Markenimage setzt sich aus den Bewertungen von zehn verschiedenen Attributen zusammen, wobei Ariel vor allem als Marke mit hoher Qualität (76,1) wahrgenommen wird. Zudem konnten sich die Befragten sehr gut mit der Marke identifizieren (69,0). Persil besticht beim Image insbesondere bei den Attributen Qualität (78,5) und Attraktivität (68,6).

Im Gesamtranking der Studie folgen Lenor (57,4) und Perwoll (56,9) auf den Plätzen drei und vier. Die Ergebnisse zeigen, dass Perwoll in puncto Image (66,5) sogar besser als Lenor abschneidet, jedoch aufgrund einer niedrigeren Markenbekanntheit im Brand Index knapp unterliegt. Perwoll bescheinigen die Befragten eine gute Qualität (75,6), und bewerten die Marke im Attribut Nachhaltigkeit (59,8) sogar besser als Ariel und Persil.

Das zweitbeste Image unter den Waschmitteln hinter Ariel hat Frosch mit 67,9 Punkten. Die Marke wird als besonders nachhaltig (72,5), aufrichtig (72,1) und progressiv (70,0) wahrgenommen. "Unter den Top 10 finden sich durch die Bank etablierte Marken-Klassiker wieder. Frosch genießt hier durch das Thema Nachhaltigkeit einen nicht zu unterschätzenden Sonderstatus, der sich in naher Zukunft auch in eine steigende Bekanntheit auswirken dürfte.“, so Norman Habenicht, Head of Marketing & Communications bei SPLENDID RESEARCH.  Den kostenlosen Studienflyer gibt es unter: https://www.splendid-research.com/de/studien/top10-waschmittel-2022/

Zur Methodik: Im ersten Schritt wurde die gestützte Bekanntheit von 23 Waschmittel-Marken ermittelt. Unter Berücksichtigung der ungestützten Bekanntheit und der Relevanz der Marken (z. B. durch eine hohe Medienpräsenz oder eine besondere Position im Markt) wurden 16 Marken zur weiteren Evaluierung ausgewählt. Im zweiten Schritt wurde zunächst bei diesen Marken die Leistung auf den Stufen des klassischen Markentrichters ermittelt. Anschließend beurteilten die Befragten das Image von bis zu zwei ihnen gestützt bekannten Marken. Bei allen Marken wurde anschließend das Image erhoben, woraus sich ein individueller Markenindex ergibt. Der für das finale Ranking der stärksten Marken relevante SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX wurde auf Basis der abgefragten Bekanntheits- und Imagewerte errechnet.