Mit dem Ansatz, Kinder spielerisch und auf Augenhöhe an Sachwissen heranzuführen und sie in ihrer Neugier zu bestärken, ist die Reihe WAS IST WAS aus dem Tessloff Verlag zu einer Kult-Marke im Kinderbuchsegment geworden – mit einer Gesamtauflage von über 100 Millionen Exemplaren. Für die Kooperation mit HARIBO wurden zwei besonders erfolgreiche Titel der Reihe ausgewählt: Band 1 „Unsere Erde – Der blaue Planet“ sowie einer der Top-Titel von WAS IST WAS Junior „Im Zoo“. Supermarkt-Kund*innen, die zum Schulstart drei HARIBO-Produkte aus den speziell gestalteten Ladendisplays kaufen und innerhalb des Aktionszeitraums den Kassenbon online hochladen, haben die Chance auf einen von insgesamt 1.111 „Wissensvorräten“ (Paket aus den beiden genannten WAS IST WAS-Titeln und einer exklusiven Goldbären-Tonie-Figur). Außerdem erhalten alle Gewinnspielteilnehmer*innen eines von zwei Download-Heften im PDF-Format gratis, die auf jeweils rund zwölf Seiten bunten Mal- und Rätselspaß bieten.

Die bekannte Marke WAS IST WAS bietet Wissensvermittlung für verschiedene Altersgruppen und in unterschiedlichen Medienformaten. Neun von zehn Mütter und ebenso viele Kinder im Alter von acht bis elf Jahren sind gemäß einer Marktforschungsstudie aus dem Jahr 2020 mit den Sachbüchern des Tessloff Verlags wohlvertraut. „Wie der berühmte Goldbär von HARIBO begeistern auch unsere Kindersachbücher Jung und Alt gleichermaßen. Naschen und Lernen – das ist ein echtes Dream-Team“, erklärt Katja Meinecke-Meurer, Geschäftsführerin des Tessloff Verlags. „Aus unserer Sicht ist HARIBO der perfekte Partner für diese einzigartige Partnerschaft. Als Weltmarktführer für Fruchtgummi und Lakritz stehen bei HARIBO vor allem Familien ebenso im Mittelpunkt wie bei uns.“

Anika Krüger, Leitung Brandmanagement von HARIBO, ergänzt: „Die HARIBO-Schulstart-Promo ist ein Highlight auf der Fläche in diesem Jahr und bringt die Zielgruppen perfekt zusammen. Wir freuen uns sehr über diese Kooperation und wünschen schon jetzt allen Gewinnern viel Spaß und Spannung mit unseren HARIBO-Produkten und den tollen ‚Wissensvorräten‘ von WAS IST WAS.“ Neben Schulranzen, Federmäppchen und Stiften gehören traditionell auch süße Naschereien & Co. in die Schultüte.