Or Offer, CEO und Gründer von Similarweb, verweist auf den extremen Wandel, den Marken im vergangenen Jahr durchlaufen haben: Durch die Einführung neuer Technologien wie Blockchain, At-Home-Entertainment und das Metaverse konnten völlig neue Märkte erschlossen werden: „Das Jahr 2021 war ein ziemlicher Ritt, vor allem für diejenigen Marken, die ihre digitalen Marketingstrategien erfolgreich umsetzen konnten. Bei Similarweb geht es uns darum, Marken mit dem Wissen auszustatten, das sie brauchen, um in ihren jeweiligen Märkten zu konkurrieren und ihr Wachstum zu beschleunigen. Herzlichen Glückwunsch an alle Gewinnerinnen und Gewinner!“

2021 – Das Jahr von Meta, Bitcoin und E-Commerce

Im Jahr 2021, als Verbraucher:innen begannen, sich gegen das Coronavirus impfen zu lassen, sahen wir eine deutliche Verschiebung der Ausgaben hin zu Erlebnissen, einschließlich Reisen und Restaurants. Die Verbraucher reisten auch an die Enden des virtuellen Metaverse und beschäftigten sich deutlich häufiger mit Online-Spielen, den Handel mit Kryptowährungen und NFT-Marktplätzen.

Die Rückkehr zu mehr sozialen Aktivitäten ging schließlich mit Mehrausgaben für Kleidung, Einrichtungsgegenstände und Schönheitsprodukte einher; besonderes Interesse erlangten Produkte mit einer klaren Markenbotschaft – insbesondere zu Nachhaltigkeit und der Umstellung auf natürlichere Produkte.

Der Trend zu natürlichen Produkten zeigt sich vor allem im Kosmetiksektor: vier der Top-10 am stärksten gewachsenen Brands fokussieren sich auf „cleane“ Produkte, also ohne künstliche Zusatzstoffe – unter anderem no-cosmetics.de (+4.176%) und colibriskincare.de (+179%) konnten so die Besucher für ihre Online-Shops gewinnen. Aber auch das Ausprobieren neuer Beauty-Produkte war ein großer Trend, der 2020 mit Covid-19 gestartet ist und sich nun weiter fortsetzt: der Korean-Beauty Shop stylevana.com (+3.591%) war die am schnellsten wachsende Adresse für K-Beauty und Hautpflege.

2021 wurde ebenfalls genutzt, um sich mit dem eigenen Wohlbefinden auseinanderzusetzen: Fitness & Gesundheitsprodukte wie Eiweißshakes oder Nahrungsergänzungsmittel erfuhren ein enormes Wachstum, da Social-Media-Plattformen und Display-Anzeigen auf Vergleichsportalen die Besucherzahlen von Websites wie bulk.com (+398 %) und athleticgreen.com (+200 %) in die Höhe trieben.

„Social Commerce“: Online-Handel auf Social Media erlebte 2021 einen Aufschwung, da die Macht von Influencern zunahm und es einfacher wurde, direkt auf Instagram einzukaufen – auch wenn diese Entwicklung durch die Inflation, welche zu einem harten Preiswettbewerb zwischen den Websites führte, etwas gedämpft wurde.

Nachhaltige, umweltfreundliche Modeseiten führen die Bekleidungskategorie an:

Allen voran armedangels.de mit einem Plus von 479%. Entgegen diesem Trend konnten aber auch Fast-Fashion-Seiten mit einem großen Angebot an preisgünstiger Kleidung wie shein.com (+36 %) ihren Traffic weiter steigern.

Durch Lockdown und Homeoffice verbrachten Verbraucher weiterhin viel Zeit zu Hause und wünschten sich deshalb eine schöne, gemütliche Umgebung. Der „Skandi-Stil“ – klare, funktionale, moderne Möbel und Wohnaccessoires – war dabei besonders beliebt. Das Traffic-Volumen für non-branded Skandi-Suchbegriffe stieg deutlich an, wobei Seiten wie nordicnest.de (+78%), lionshome.de (+59%) und sklum.com (+44%) am stärksten von diesem Trend profitierten.

Schlussendlich gehörten Krypto und NFT zu den größten Gewinnern des Jahres 2021: 9 von 10 der am schnellsten wachsenden Finanz-Websites sind Handelsplattformen, wie die NFT Handelsplattform opensea.io (+3.019%) oder die Krypto-Plattform binance.com (+452%).

Und die Gewinner jeder Kategorie sind….

Im Nachfolgenden finden Sie die Gewinner jeder Kategorie und deren wichtigsten Web-Kennzahlen:

Die gesamte Liste der Digital-100 sowie deren Methodik findet sich hier: https://www.similarweb.com/corp/digital-100. 

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