Der Veganuary ist zwar vorbei, doch der Wunsch nach nachhaltigem Konsum von veganen und vegetarischen Produkten aktueller denn je. Neben all den etablierten pflanzlichen Milch-Alternativen aus Soja, Mandel oder Hafer sind die einzigartigen, lupine-basierten Produkte von LUVE jedoch noch nicht so stark im täglichen Bewusstsein von Konsument:innen verankert – zu viele ähnlich anmutende Produkte, die sich aneinanderreihen. Mit einem selbstbewussten und unverwechselbaren Design setzt sich LUVE seit Februar nicht nur in der Einzigartigkeit des Produktes und des Herstellungsverfahrens ab, sondern auch in der alltäglichen Produktpräsentation: Plakativere Bild- und Textelemente auf der auffälligen Markenfarbe „LUVE-Lila“ (angelehnt an die Blütenfarbe der Lupine) fügen sich in eine Komposition aus produktvariablen Farbcodierungen, unterhaltsamen Produkttexten sowie zielgruppenspezifischen Kategorie-Codes.

„Für uns war wichtig, dass das LUVE Design sich evolutionär weiterentwickelt und dennoch ganz neu ist. Es sollte durch starken Shelf Impact im Wettbewerbsumfeld herausstechen und so richtig „knallen“, ohne knallig zu sein. Und es musste natürlich die Markenpositionierung von LUVE als nachhaltige, vegane Milch-Alternative unterstützen. Um das zu erreichen, haben wir uns in einem gemeinsamen Prozess auf drei Aspekte fokussiert: Branding stärken, Appetite Appeal erhöhen und vor allem die Lupine – unseren einzigartigen Rohstoff – „feiern“. Havas hat diese Aufgabe hervorragend gelöst. Wir sind happy und das Design ist klasse“, äußert sich Roland Brandstätt, Director Marketing Prolupin GmbH.

„Das neue LUVE Design macht das, was gutes Packaging Design machen muss: Lust auf den Inhalt. Ein frischer Look, der sprichwörtlich lecker ist. Ich bin fest davon überzeugt, dass wir damit nicht nur treue, sondern auch neue Kund:innen begeistern werden“ kommentiert Eric Schoeffler, CCO Havas Germany und ECD Europe.