„Jack Wolfskin entstand vor über 40 Jahren am Lagerfeuer. Wir führen die Marke jetzt zu ihren Wurzeln zurück“, sagt Collier. „Mit unseren Produkten und unserem Know-how ermöglichen wir transformative Entdeckungsmomente für alle. Wir animieren Menschen, hinauszugehen und ihre Umgebung – in der Nähe und in der Ferne – zu entdecken. Die Freude an der Entdeckung und gemeinsamen Momenten sind dabei wichtiger als das Erreichen konkreter Ziele. Jack Wolfskin ist eine Marke für alle, die ihrer Neugier folgen.“

Im Rahmen der strategischen Neuausrichtung hat Jack Wolfskin auch seine Produkt- und Technologiearchitektur modernisiert. Ein klarer Fokus auf ausgewählte Aktivitäten sowie eingängige Technologiebezeichnungen bieten Kundinnen und Kunden bestmögliche Orientierung. „Auf diese Weise wollen wir zentraler Bestandteil von ausgewählten individuellen Outdoor-Aktivitäten wie Wandern, Radfahren, Trekking und Skitouren sein“, so Collier.

In der Entwicklung lässt sich Jack Wolfskin von seinem deutschen Design-Ethos leiten, das sich durch Langlebigkeit, Zuverlässigkeit und Leistung auszeichnet. Das Unternehmen hat den Anspruch, die besten und nachhaltigsten Lösungen bereitzustellen, mit denen es seine Auswirkungen auf unseren Planeten minimieren möchte. In diesem Verständnis präsentiert die Herbst-/Winter-Kollektion 2022 einzigartige Technologieinnovationen sowie Ansätze für kreislaufähige Produkte.

Nachhaltigkeit hat in allen Geschäftsbereichen von der Produktentwicklung bis hin zur Lieferkette Priorität. Durch die Neuausrichtung verpflichtet sich das Unternehmen noch stärker als bisher zum Handeln. Gemeinsam mit Forschern und Meinungsführern setzt es sich für die ökologische Wiederherstellung von Ökosystemen ein und zeigt Möglichkeiten für alle auf, hier selbst aktiv zu werden.

Neben der Neuausrichtung der Marke hat Richard Collier auch einen klaren Fahrplan für die globale Expansion der Marke vorgestellt: Neben den großen Wachstumsmärkten China, USA und Russland will Jack Wolfskin auch in Europa weiter wachsen. Der Fokus liegt dabei auf den Niederlanden, Belgien, Großbritannien, Polen und Italien. Die DACH-Region bleibt ein wichtiger Kernmarkt. Auch dem digitalen Geschäft wird noch mehr Bedeutung beigemessen. Durch den Ausbau des bestehenden Omnichannel-Modells sollen Kundinnen und Kunden an allen Touchpoints weltweit den besten Service erhalten. Auch im Marketing wird Jack Wolfskin eine Digital-Offensive starten und deutlich stärker in digitalen Kanälen, insbesondere den sozialen Medien, präsent sein. Gezielte Marketing-Kampagnen unterstützen die Neupositionierung der Marke.