Content-Marketing ist ein strategischer Marketing-Ansatz, der die Erstellung und Verbreitung von wertvollen, relevanten und konsistenten Online-Inhalten für eine klar definierte Zielgruppe beinhaltet. Es wird von Unternehmen aller Größenordnungen eingesetzt, um Markenbekanntheit zu schaffen, loyale Kundenstämme zu gewinnen und zu binden und letztendlich profitable Kundenaktionen zu fördern. Was diese Form des Marketings und der PR von traditionellen Techniken unterscheidet, ist der Fokus auf die Relevanz, d.h. die Ausrichtung der Inhalte auf die Bedürfnisse und Interessen einer bestimmten Zielgruppe. Stichwort: Gruppen-Personalisierung, Branchen-Personalisierung, Schwerpunkt-Personalisierung und andere. Da immer mehr Marken und Vermarkter die Macht der Inhalte bereits erkannt haben und damit begonnen haben, PR und Content-Marketing-Strategien in ihre Werbemaßnahmen zu implementieren, ist es in den letzten Jahren zu einem integralen Bestandteil des digitalen Marketings geworden.

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Welche Werbeformate sind auf LinkedIn weltweit die effektivsten?

Eine Mitte 2019 durchgeführte Umfrage unter globalen Marketing-Profis ergab, dass gesponserte Posts auf LinkedIn von 29 Prozent der Befragten als das effektivste Anzeigenformat auf der Plattform angesehen werden. Nur ein Prozent der befragten Marketer glaubte, dass dynamische Anzeigen auf LinkedIn effektiv sind.

• 29 % – Gesponserte Beiträge
• 19 % – Lead-Gen-Anzeigen
• 5 % – Gesponserte InMail-Anzeigen
• 4 % – Textanzeigen
• 1 % – Dynamische Anzeigen

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Effektivste Social Media Werbeformate für PR und Content-Marketing, für B2B wie B2C

Foto- und Videoanzeigen werden von Marketingexperten als die effektivsten Werbeformate auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, YouTube und Facebook aufgeführt. Da Social Media zu einem der profitabelsten Wege für das Marketing wie PR wird, konzentrieren sich B2B- und B2C-Vermarkter zunehmend auf diese Plattformen für die Platzierung ihrer PR und Content-Marketing-Kampagnen.

Welche Werbeformate sind auf YouTube weltweit die effektivsten?

• 29 % – Pre-Roll (überspringbare Videoanzeigen)
• 10 % – Display-Anzeigen
• 7 % – Nicht-skippbare Anzeigen
• 3 % – Bumper-Anzeigen
• 3 % – Overlay-Anzeigen
• 1 % – Überspringbare Videoanzeigen/gesponserte Cards

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