Die Finanzkommunikation von SAP genießt bei Wirtschaftsjournalisten das beste Image unter den Dax-Gesellschaften.

Dies ist das Ergebnis einer Umfrage unter 98 Wirtschaftsjournalisten durch das Wirtschaftsforschungsinstituts Dr. Doeblin vom Dezember 2020. Unter den Dax-CFOs überzeugen vor allem Harald Wilhelm/Daimler beim Indikator „Überzeugende Finanzkommunikation“ und Luka Mucic/SAP bei „Kompetenz und Persönlichkeit“.

Lob für SAP-Finanzkommunikation

Den Spitzenrang für die Finanzkommunikation verdankt SAP nach Ansicht der Wirtschaftsjournalisten vor allem der „Offenheit in problematischen Situationen“ und den „stets hilfsbereiten Gesprächspartnern“. Die Deutsche Telekom („Rührig, auch in schwierigerem Fahrwasser“) sowie Daimler („Offene und proaktive Kommunikation“) vervollständigen das Spitzen-Trio. BMW („Qualifizierte Sachinformation, zuverlässig im Umgang mit Journalisten“) folgt nur knapp dahinter.

Melanie Kreis/Deutsche Post macht Eindruck mit „Kompetenz und Persönlichkeit“

Harald Wilhelm/Daimler verdankt Rang 1 beim Indikator „Überzeugende Finanzkommunikation“ seinem „zielführenden und kommunikativen“ Auftritt. Gleichauf den zweiten Rang belegen Nicolas Peter/BMW („souveräner Herr der Zahlen, kennt viele Details“) und Frank Witter/Volkswagen („Einer, der steht, auch wenn der Vorstandsvorsitzende schubst“).

Luka Mucic/SAP als Spitzenreiter beim Indikator „Kompetenz und Persönlichkeit“ besticht mit seinem „ruhigen Führungsstil mit reichlich Erfahrung“. Überraschen kann Melanie Kreis/Deutsche Post mit Rang 2 unter den Dax-CFOs, nach Rang 9 im Vorjahr. Ihr wird „Sachkennntnis in Details, strategisches Denken“ bestätigt. Nicolas Peter/BMW („man vertraut ihm“) schafft wie schon 2018 und 2019 den Sprung in das Spitzentrio.

Apple und Google als deutsche Finanz-Champions?

Das Institut bat die Wirtschaftsjournalisten auch um eine Einschätzung, welche Unternehmen in einigen Jahren auf dem deutschen Markt führend beim Angebot digitaler Finanzdienstleistungen sein werden. Zwei Drittel der Befragten setzten Apple und Google auf die Spitzenränge, vor Microsoft und der Allianz, die jeweils von einem Drittel der Journalisten genannt werden. SAP folgt auf dem fünften Rang.

Keiner der großen Banken und Bankengruppen im Lande genießt ein nennenswertes Vertrauen der Wirtschaftsjournalisten für die digitale Finanz-Zukunft in Deutschland. Studienleiter Jürgen Doeblin: „Die digitale Transformation der deutschen Finanzbranche muss in einen höheren Gang schalten, um ihre Marktrelevanz für die Zukunft zu sichern.“