Neueste Daten zeigen ein 110%iges Wachstum für Digital News und Media-Abonnements seit dem Ausbruch der Covid-19-Pandemie. 58 Prozent der Abonnent*innen wollen ihr Abo auch nach der Corona-Pandemie weiter nutzen.

Mit der erweiterten Version werden Publisher unterstützt, die kostenpflichtige Abonnements anbieten. Sie erlangen ein besseres Verständnis über ihre Nutzer*innen und lernen, wie sie mit ihnen besser interagieren können. Zudem hilft Taboola Newsroom dabei, registrierte Leser*innen zu kostenpflichtigen Abonnenten zu verwandeln. Bislang konnten ausgewählte Publisher die Zahl ihrer Abonnenten um durchschnittlich 30% steigern, indem sie das Newsroom-Subscription-Angebot von Taboola nutzen.

Taboola Newsroom bietet Publishern jetzt das Feature ‘Propensity to Subscribe’ an. Dieses Feature verwendet Machine Learning, um zu identifizieren, welche Leser*innen die Bereitschaft zeigen, ein Abo abzuschließen. Publisher können sie daraufhin mit den Artikeln ansprechen, die die meisten Abo-Abschlüsse erzielen.

Zudem erhalten Publisher über Taboola Newsroom wertvolle Daten und Insights in Leser-Trends und Inhalte, die den Abschluss von kostenpflichtigen Abonnements antreiben, zum Beispiel:

●      Engagement Score: Publisher können Kennzahlen über ihre Leserschaft erhalten. Mit Metriken wie Bounce Rate, Time on Page, Subscription Conversion Rate und Video Views können sie besser verstehen, an welchen Themen ihre Leserschaft interessiert ist.

●      Repeat User Topics: Publisher können die Themengebiete und Inhalte ihrer treuesten Leser*innen identifizieren, sowohl auf ihren Seiten als auch innerhalb des Taboolas Netzwerkes mit Tausenden anderer News-Seiten.

●      Real-Time Conversion Tracking: Publisher können feststellen, welche Artikel besonders wertvoll sind, da diese z.B. Website-Registrierungen, Newsletter-Anmeldungen und Verkäufe von kostenpflichtigen Abonnements steigern.

●      User Segmentation: Verleger können das Leser- und Engagement-Verhalten von hochwertigen Teilgruppen ihrer Leserschaft wie z.B. registrierten Lesern oder Lesern von kostenpflichtigen Abonnements nachvollziehen. Diese Einsichten in das Nutzerverhalten können dazu beitragen, Registrierungen und die Zahl der Abonnements zu erhöhen und die Fluktuationsrate zahlender Kunden zu reduzieren.

„News Publisher haben in diesem Jahr erneut ihre Widerstandsfähigkeit unter Beweis gestellt, besonders während der Pandemie. Sie haben gezeigt, dass sie eine kritische Instanz für wahrheitsgetreue Inhalte sind”, sagt Adam Singolda, CEO und Gründer von Taboola. „Wir beobachten, dass Leser*innen jetzt eher dazu geneigt sind, ihre Lieblingspublikationen zu unterstützen, indem sie Abonnenten werden. Mit der Erweiterung unseres Angebots können Verlage, die mit Taboola arbeiten, von diesem Trend profitieren und letztlich engere und langfristige Beziehungen zu ihren Lesern aufbauen.”