• Limitierte Kollektion in Kooperation mit Ben Gorham von Byredo
• 13 Duftnoten für ein individuelles Dufterlebnis
• Marktstart in Deutschland am 31. Oktober 2020

Düfte lösen in uns oft Erinnerungen aus und haben eine intensive Wirkung auf unsere Stimmung und Emotionen. Ein Hauch von Zimt versetzt uns gedanklich spontan in die Weihnachtszeit. Der Duft von Kiefer und Lagerfeuer bringt uns zurück in einen unvergesslichen Sommer. Und wenn es nach frisch gewaschener Wäsche riecht, erinnert uns das womöglich an die Kindheit und das Elternhaus. Auch die Erkenntnisse des IKEA „Life at Home“-Reports belegen, wie wichtig Düfte für unser Wohlbefinden und das Erzeugen einer bestimmten Atmosphäre sind. Für viele sind Düfte der Sinnesreiz, den sie am ehesten mit „Zuhause“ verbinden. Und 40 Prozent der Befragten haben angegeben, dass ihr Zuhause seinen eigenen, unverwechselbaren Duft hat.

Diese Tatsache inspirierte IKEA zur Kooperation mit Ben Gorham, dem Gründer der Duft- und Modemarke Byredo. Gemeinsam mit Gorham hat IKEA untersucht, welche Wirkung verschiedene Düfte auf uns haben und wie sie gerade jetzt, wo die Tage kälter und dunkler werden, für Wärme und Gemütlichkeit im eigenen Zuhause sorgen.

Daraus entstanden ist die OSYNLIG Kerzen-Kollektion, die ein breites Spektrum an Emotionen wachrufen, aber vor allem das Gefühl von „Zuhause“ vermitteln soll. Um der Individualität des Duftempfindens Rechnung zu tragen, liegt ihr ein Konzept aus insgesamt 13 Duftnoten zugrunde, die wiederum in die drei Basisdüfte frisch, blumig und holzig unterteilt sind.

„Düfte sind ein elementarer Teil unseres Zuhauses und kreieren ein Gefühl von Wohlbefinden und Geborgenheit. Die Duftnoten aus der OSYNLIG Kollektion basieren auf der Vorstellung, dass jeder Mensch ganz persönliche Assoziationen mit bestimmten Gerüchen verbindet und es dabei kein Richtig oder Falsch gibt“, sagt Ben Gorham.

Mit OSYNLIG möchte IKEA den Duft demokratisieren und ihn zu einem erschwinglichen Luxus machen. Im Vordergrund steht dabei die Bedeutung des so genannten „unsichtbaren Designs“. Daher kommt auch der Name der Kollektion, denn OSYNLIG ist das schwedische Wort für „unsichtbar“. James Futcher, Creative Leader bei IKEA, betont die wichtige Rolle, die Düfte, aber auch weitere, nicht greifbare Aspekte wie Klang und Licht im Zuhause spielen: „Das unsichtbare Design ist diese Ebene über der Funktionalität, die das Zuhause vollendet. Es sind die immateriellen Dinge wie das Licht, Stimmungen und die Atmosphäre, die eine wirkliche Wohlfühlumgebung schaffen.“

Ein entscheidendes Element bei der Komposition von Düften spiegelt sich auch in der Optik der Kerzen wieder: Die handgeformten Kerzenbehälter aus Keramik ziert ein Dreiecksymbol als Verweis auf das klassische Konzept eines Duftes mit Kopfnoten, die man als erstes wahrnimmt, Herznoten, die erst „auf den zweiten Blick“ anklingen, sowie Basisnoten, die am längsten vorhalten und daher die breite Grundseite des Dreiecks bilden. Auf Wunsch bleiben die zweifarbigen Keramikbehälter auch langfristig ein Hingucker im Zuhause – wenn die Kerze aufgebraucht ist, eignen sie sich wahlweise als dekoratives Accessoire oder zur Kleinaufbewahrung.

Die limitierte OSYNLIG Kollektion ist ab dem 31. Oktober 2020 in den deutschen IKEA Einrichtungshäusern erhältlich. Weitere Hintergründe zur Kooperation von IKEA und Ben Gorham gibt es auch auf dem IKEA Unternehmensblog.

Über den Ingka Konzern

Der Ingka Konzern (Ingka Holding B.V. und ihre kontrollierten Einheiten) ist einer von 11 unterschiedlichen Konzernen, der IKEA Verkaufskanäle unter dem Franchise-Abkommen mit Inter IKEA Systems B.V. besitzt. Der Ingka Konzern besteht aus drei Geschäftsbereichen: IKEA Retail, Ingka Investments und Ingka Centres. Er ist der weltweit größte Einrichtungseinzelhändler und betreibt 374 Einrichtungshäuser in 30 Ländern. Im Geschäftsjahr 2019 besuchten insgesamt 839 Millionen Menschen die IKEA Einrichtungshäuser und 2,6 Milliarden Menschen informierten sich auf unserer Website www.IKEA.com. Der Ingka Konzern betreibt Geschäfte mit der Vision, den vielen Menschen einen besseren Alltag zu schaffen, indem er formschöne, funktionsgerechte und qualitativ hochwertige Einrichtungsgegenstände zu Preisen anbietet, die so günstig sind, dass möglichst viele Menschen sie sich leisten können.

Über Byredo

Byredo ist eine europäische Luxusmarke, die 2006 von Ben Gorham in Stockholm gegründet wurde. Byredo möchte Erinnerungen und Emotionen über Produkte und Erfahrungen ausdrücken. Mit Byredo wird in der Welt des Luxus ein neuer Denkansatz geschaffen, bei dem die Kreation von Emotionen geleitet wird, sodass ein umfassendes und grenzenloses Markenuniversum entsteht. Byredo erzeugt und entwickelt eine Reihe von Produkten in den Bereichen Düfte, Wohnen, Lederwaren und Accessoires, die in mehr als 40 Ländern über ein exklusives Netzwerk verkauft werden.