„Das ist eine wunderbare Bestätigung für unsere Konzepte und Kreation“, sagt Axel Wolfgang, CEO der Agentur. „echolot hat einen der wichtigsten Marken-Awards nach Stuttgart geholt – und das gleich zweifach!“ Der German Brand Award ist die Auszeichnung für erfolgreiche Markenführung in Deutschland. Entdeckt und prämiert werden einzigartige Marken und Markenmacher. Die Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation“ zeichnet die stärksten Kampagnen, Konzepte und Strategien aus.

Überzeugt hat für Balluff aus Neuhausen a.d.F. die komplette Überarbeitung des Corporate Auftritts mit der Wortmarke als gestalterischen Nucleus. Gemeinsam mit dem i-motion*-Grid, einem übergeordneten Gestaltungsraster, wurde ein innovativer, flexibler und doch schnell wiedererkennbarer Rahmen für alle Maßnahmen, Kampagnen und Content geschaffen. Bei Werkzeugmaschinenhersteller HELLER aus Nürtingen prämierte die Jury den holistischen Auftritt, der die Markenwerte in allen Medien und Kampagnen bis hin zur Corporate Architecture reflektiert. Dabei inbegriffen ist der Heller-Cube, das erste Virtual-Reality-Bearbeitungszentrum, welches in die Welt der Zerspanung eintauchen lässt. „Die Jury hat unser differenzierendes Corporate Design und das Markenerlebnis in Raum, Architektur und digitalen Touchpoints überzeugt – diese Arbeit reflektiert sehr gut unsere DNA“, sagt Helge P. Ulrich, CVO und Branddesigner.

Die Jury des German Brand Awards setzt sich zusammen aus unabhängigen, interdisziplinären Experten wie unter anderen Dr. Saskia Diehl, Geschäftsführerin GMK Markenberatung, Lutz Dietzold, Geschäftsführer Rat für Formgebung und Prof. Dr. Simone Roth, Professur für Marketing an der Hochschule Ruhr West. Die Bewertung der Einreichungen erfolgt nach den Kriterien Eigenständigkeit und Markentypik, Markenprägnanz, Differenzierung zum Wettbewerb und Zielgruppenrelevanz.