Der in Boston ansässige Sportartikelhersteller New Balance hat in Absprache mit lokalen medizinischen Einrichtungen sowie Forschungs- und Entwicklungseinrichtungen vor einer Woche mit der Herstellung der Atemschutzmasken begonnen. Grund hierfür ist der erhöhte Bedarf an persönlicher Schutzausrüstung zu Zeiten der Covid-19-Pandemie. Ziel ist es, bis Mitte April 100.000 Masken wöchentlich in den eigenen Produktionsstätten in Lawrence, Massachusetts und Norridgewock, Maine zu fertigen. Gleichzeitig bemüht sich New Balance, dass die Atemmasken mit den Konstruktions- und Materialspezifikationen von Regierung und Gesundheitsbehörden übereinstimmen (FDA-Zertifizierung), so dass diese sicher von medizinischen Personal getragen werden können.

Die Brand stimmt ihre Bemühungen mit medizinischen Einrichtungen sowie Regierungsbeamten aus Maine und Massachusetts, dort wo die Fabriken ansässig sind, ab, um die Atemmasken dort zu verteilen, wo sie am meisten gebraucht werden. New Balance sieht darin keine kommerzielle Chance, sondern sie verfolgen vielmehr eine Preiskalkulation nach dem Kostendeckungsprinzip, oder spenden die Masken. Die Initiative hat dabei geholfen, dass viele Mitarbeiter weiterhin in dieser Krisensituation beschäftigt bleiben und engagiert weiterarbeiten können, während zur gleichen Zeit die traditionellen Retail Stores aufgrund der Covid-19-Pandemie schließen mussten.
Gleichzeitig hat New Balance schnell auf den Bedarf weiterer Schutzkleidung für medizinisches Personal, wie OP-Kittel und OP-Überschuhe, reagiert und arbeitet zusammen mit der Forschungseinrichtung an Prototypen. Außerdem suchen sie nach Möglichkeiten, wie sie ihre 3D-Drucker hierfür besser einsetzen können.
New Balance vereint das Know-How aus der Forschung mit den innovativen Ideen der Mitarbeiter und nutzt lokale Ressourcen, um Lösungen für neue Produkte zu erzeugen. Das spiegelt die zielgerichtete Unternehmenskultur der Brand wider und die qualifizierten Fachkräfte, die in den Fabriken in New England  arbeiten, können dort eingesetzt werden, wo sie am meisten gebraucht werden.

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