Der Internationale Frauentag erinnert jährlich an den weltweiten Kampf um die Gleichstellung der Frau. Dr. Jörg Ukrow: „Dieser Kampf hat auch eine digitale mediale Komponente. Die Geschlechterdarstellungen in den erfolgreichsten YouTube- und Instagram-Profilen basieren auf veraltet anmutenden Rollenbildern: Während Frauen sich überwiegend im privaten Raum zeigen, Schminktipps geben und ihre Hobbies präsentieren (Basteln, Nähen, Kochen), bedienen Männer deutlich mehr Themen: von Unterhaltung über Musik bis zu Games, Comedy und Politik. Ein Blick in die Branche zeigt, dass diese stereotypen Darstellungen nicht allein persönlichen Interessen geschuldet sind. Befragte YouTuberinnen verweisen auf Hürden, die es erschweren aus dem Themenumfeld Beauty auszubrechen und sich neue Genres wie Comedy oder Politik zu erschließen. Sie berichten von engen Zuschauererwartungen und damit verbunden kritischen, mitunter bösartigen Kommentaren, sobald sie den normierten Erwartungen widersprechen. Im Zuge der zunehmenden Bedeutung von Social Media für die Meinungsbildung stellt eine Verfestigung überholter Rollenbilder der Frau in der Gesellschaft ein digitales Diskriminierungsproblem dar. Die Grenze für eine Diskriminierung durch stereotype Darstellungen erst dann zu ziehen, wenn der Eindruck vermittelt wird, Frauen seien weniger wert oder zu bestimmten Tätigkeiten nicht in der Lage, greift zu kurz.“

Die LMS wird deshalb in diesem Jahr einen Schwerpunkt ihrer Arbeit auch dem „weibliche Rollenbilder in Social Media“ widmen. Dazu dient zunächst eine Informationsveranstaltung „Weibliche Selbstinszenierung in den digitalen Medien“ am 25. März 2020. Hier wird zunächst ein wissenschaftlich fundierter Einblick in die Welt des weiblichen Influencer-Marketings gegeben. Dabei soll über weibliche Rollenklischees diskutiert und sollen pädagogische Fachkräfte sowie die interessierte Öffentlichkeit sensibilisiert werden.

„Die LMS will im Zuge ihrer gesellschaftlichen Verantwortung ein Bewusstsein in der Öffentlichkeit für mit klischeeartigen Rollenbildern in Social Media verbundene gesellschaftliche Problemlagen schaffen und Impulse für eine Durchbrechung problematischer Wirkungen solcher Stereotype im Interesse einer qualitativen Vielfaltsförderung geben“, unterstrich Dr. Jörg Ukrow das Vorhaben. In der zweiten Jahreshälfte plant die LMS hierzu eine größere Fachtagung zu diesem Thema unter Einbeziehung von medienethischer und juristischer Expertise.

Weitere Informationen zur Informationsveranstaltung am 25. März 2020 sind zu finden unter: https://www.lmsaar.de/medienkompetenz/seminare/