„Wir suchen Erde für unsere Gurken“, so der Wunsch eines Vaters, flankiert von der kritischen Frau und Tochter. Klare Empfehlung des toom Mitarbeiters: die toom Naturtalent Bio-Universalerde. „Aber sie sollte schon gut für die Umwelt sein“, lautet eine weitere Forderung. Der Berater holt die gleiche Erdensorte hervor: die toom Naturtalent Bio-Universalerde – 100 Prozent torffrei. „Wir wollen aber schon auch was günstiges haben“, so der skeptische Kunde. Jetzt präsentiert der toom Experte den entscheidenden Rat: nochmal die toom Naturtalent Bio-Universalerde – „Die ist echt günstig“!
„toom steht seinen Kunden mit perfekt passenden Produkten zur Seite, auch wenn der Kunde dreifach hohe Anforderungen stellt, zum Beispiel eine hervorragende Qualität UND Umweltschutz UND einen guten Preis. Wir dramatisieren diesen Dreiklang durch die dreimalige Empfehlung ein und desselben Produkts“, erklärt Constantin Kaloff von OPEN. Hervorgehoben werden in der Kampagne drei Produkte der toom Eigenmarke: toom Naturtalent Bio Universalerde, toom Komfortweiß sowie toom Greenvinyl.
Hohe Qualität, Umweltfreundlichkeit und gute Angebote – drei Ansprüche, die das Unternehmen an seine Produkte stellt und nun mit dem dreifachen Kundenversprechen „Gut für mich. Gut für die Umwelt. Gut für mein Portemonnaie“ hervorhebt. „Mit diesem Dreifachnutzen richten wir uns an den Erwartungen und Wünschen unserer Kunden aus. Wir unterstützen unsere Kunden dabei, ihre Selbermach-Projekte umweltschonend, gesund und zu einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis umzusetzen“, so Hans-Joachim Kleinwächter, Geschäftsführer Marketing und Category Management toom Baumarkt.
Die drei 30-sekündigen Spots sind ab dem 14. März im TV zu sehen und werden durch 20- und 10-sekündige Abformate ergänzt. Begleitet wird die Kampagne online, am POS in den Märkten, im Funk sowie durch Out-of-Home-Motive. Die Kampagne wurde vom Kreativnetzwerk WE-ARE-OPEN konzipiert und umgesetzt, die Stammagentur von toom bleibt aber Scholz & Friends.
KUNDE: TOOM BAUMARKT
- Vorsitzender der Geschäftsführung: René Haßfeld
- Geschäftsführung Marketing und Category Management: Hans-Joachim Kleinwächter
- Bereichsleiter Marketing: Dr. Robert Karl Wiegand
- Fachbereichsleiter Marken-Kommunikation: Sebastian Neumann
- Marken-Kommunikation: Axel Müller, Wibke Papenbroock
AGENTUR: WE-ARE-OPEN
- Kreation: Jana Liebig, Axel Schilling, Constantin Kaloff
- FFF: Ute Ressler
PRODUKTION: Zauberberg Productions GmbH
- Regie: Max Millies
- Kamera: Jan David Günther
- Executive Producer: Jakob Ruehle
- Producer: Falk Prahl
- Media: OMD, Düsseldorf
Mit mehr als 330 Märkten im Portfolio (toom Baumarkt, B1 Discount Baumarkt und Klee Gartenfachmarkt), 15.500 Beschäftigten und einem Bruttoumsatz von über 2,6 Milliarden Euro zählt toom zu den führenden Anbietern der deutschen Baumarktbranche. Das Unternehmen gehört zur REWE Group, einem der führenden Handels- und Touristikkonzerne in Deutschland und Europa. Im Jahr 2018 erzielte die 1927 gegründete genossenschaftliche REWE Group einen Gesamtaußenumsatz von über 61 Milliarden Euro und ist mit ihren 360.000 Beschäftigten in 22 europäischen Ländern präsent. +++ Seit 2016 trägt toom das Zertifikat "audit berufundfamilie". Mit dem "audit berufundfamilie", einer Initiative der Gemeinnützigen Hertie-Stiftung, geht toom als Arbeitgeber zukunftsorientierte Wege und unterstützt seine Mitarbeiter in unterschiedlichen Lebensphasen und den damit verbundenen Herausforderungen.
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