Mit der Platzierung von nativen Empfehlungen können werbende Unternehmen vom hohen Traffic auf den Webseiten großer Publisher wie ZEIT ONLINE profitieren und so die Besucherzahlen auf ihren eigenen online Präsenzen steigern. Durch die semantisch abgeleiteten und in Echtzeit distribuierten Verweise auf passende redaktionelle Inhalte wiederum kann ZEIT ONLINE selbst seinen Lesern Mehrwert bieten, indem die jeweiligen Interessen und Präferenzen abgebildet werden. Die Empfehlungen, egal ob für eigenen, verlagsinternen oder werblichen Content, fügen sich nahtlos in das Design der ZEIT-Webseite ein und werden von den Lesern dadurch nicht als störend empfunden, sondern als relevante Zusatzinformation mit hohem Nutzwert erkannt.

Ligatus sieht mit der Partnerschaft seinen Fokus auf ein qualitativ hochwertiges Umfeld bestätigt. “Die Partnerschaft mit ZEIT ONLINE bedeutet uns sehr viel, denn sie beweist, dass unsere klare Positionierung als Anbieter von Premium Native Advertising auf ganzer Linie überzeugt. Der hohe Qualitäts- und Brand Safety Anspruch ist ein wunderbarer gemeinsamer Nenner für unsere künftige Zusammenarbeit, sagt Liesbeth Mack-de Boer, Managing Director DACH bei Ligatus.”

Die Platzierung von Content-Empfehlungen findet dabei ausschließlich automatisiert statt. Eines der ausschlaggebendsten Argumente für Ligatus war, neben den qualitativen Aspekten, die Tatsache, dass ZEIT ONLINE über Ligatus sowohl die Vermarktung eigener Inhalte skalieren als auch gleichzeitig das gesamte Ligatus Inventar nutzen kann. Enrique Tarragona, CMO von ZEIT ONLINE, sieht in der Partnerschaft folglich großes Potential: „Unsere Entscheidung für Ligatus haben wir ganz bewusst getroffen, weil sich zum einen unsere Anforderungen und Wünsche zur Ausspielung eigener redaktioneller Content-Empfehlungen flexibel und unkompliziert umsetzen ließen und zum anderen die eingesetzte Technologie redaktionelle Empfehlungen auf Basis semantischer Signale distribuiert – vor dem Hintergrund der aktuell anhaltenden Diskussionen um DSGVO und ePrivacy ein für uns wichtiger Aspekt.“