Was 1986 als kleine Musikkonferenz begann, ist heute zum wichtigsten Netzkulturfestival der Welt geworden. Die SXSW lockte in diesem Jahr über 70.000 Teilnehmer aus der ganzen Welt nach Austin. Neben dem Musik- und Film-Festival ist der „Interactive“-Teil der inzwischen größte Bereich des Festivals. Hier diskutieren Unternehmer, Entwickler, Vordenker und Künstler den Einfluss der technologischen Entwicklung auf die Gesellschaft.

Prof. Pfaff ist mit der Delegation Rheinland-Pfalz nach Amerika gereist und Prof. Schmachtenberg war Keynote Speaker und hat über technologische Visionen im musealen Kontext referiert. Er sprach über ein völlig neues Ausstellungserlebnis: Ein System, welches erlaubt sich in einer Ausstellung frei zu bewegen und mit den Exponaten intuitiv zu kommunizieren und zu  interagieren, ohne dass hier eine besondere Apparatur nötig wäre. Das System erkennt die Besucher im Raum und präsentiert ihnen genau die Informationen und Erlebnisse, die sie brauchen. In ihrer Sprache, zugeschnitten auf ihre Interessen. Außerdem ging er auf den Zauber von Ausstellungsgestaltung ein und wie die Museen auf den technologischen Wandel reagieren sollten. Dabei stellte er auch Arbeiten der Virtual Design Masterstudierenden Alexandra Rode, Andreas Aust und Thomas Beisiegel vor. Im German Haus hatten die beiden Professoren die Möglichkeit, sich und ihre Arbeit vor internationalem Publikum zu präsentieren.